创立一个品牌并传达自己的理念是许多人的梦想，但实际的创业之路却并不容易。产品和品牌如果仅仅停留在满足功能的层面，则很难建立起品牌忠诚度。在满足基本功能的同时，通过深挖产品背后的文化、精神、内涵，与消费者的精神世界建立起联结；或以颠覆性的产品和服务，给予消费者崭新而惊喜的消费体验，就让产品和服务有了【灵魂】与【温度】、【风格】与【个性】。

如何挖掘文化？又如何颠覆创新？来自不同国家和地区的杰出文创品牌的创始人、经营者、设计师以自身经验与市场观察，分享风格品牌的成功秘密，教你提升品牌形象魅力。

【一】梵几

这个时代的中国家具

 

中国创意家居品牌，名字意为“净空安静的家具”。设计并售卖简约现代的“轻中式”原创木作家具，并推出集合家具卖场、品牌体验空间、杂货铺、艺廊、咖啡馆等多重功能为一体的美学空间“梵几客厅”。

禅意多人沙发：实木骨架结合软包材质的折中设计，外刚内柔，保留中式禅意的同时采用西式沙发的坐面，舒适又不失气场。

五斗柜：侧视为斜面，更为秀气，不同层高的抽屉可放置各类衣物；全榫卯结构，梵几家具的代表性设计。

壹伍版竹椅：灵感来自儿时坐的小竹椅；全榫卯结构，梵几家具的代表性设计。

梵几售卖的不是家具，而是理想的中国家庭生活方式

梵几推出的家具为纯手工制作的实木家具。它们以自然为灵感，运用榫卯等中国传统工艺，在形态上既有中式感，也能看到日式与北欧风格的结合。简约的造型让它们在古朴之外多了几分现代，圆润的边角和流畅的线条似乎诉说着与世无争的禅意，特色的锥形脚如同芭蕾舞者踮起的脚尖，在优雅之余又带有一丝清高。

在家具陈列上，梵几客厅重视用户体验，在划分出不同功能区域的空间里，家具以规整的姿态摆放，仿佛许多户不同的人家。它们毫不喧哗，却在静默中展现高雅的意趣。

梵几客厅北京国子监店内一角。主要产品为罗汉床，传统罗汉床的现代设计，全榫卯结构，梵几家具的代表性设计。

梵几2016年新品家具形象照，主要产品包括方糖多人沙发：由半包式的木架承托，外刚内柔；坑几：方便置于榻榻米、罗汉床等，也可以单独作为茶几使用；玻璃门电视柜。

在梵几的官网上有“梵几在家”和“串门”两个栏目，通过采访使用其家具装点家居空间的不同创意人士，分享他们对家的不同理解，展示家的不同可能性，梵几不断丰富其品牌内涵。

在2016年新品家具的形象照中，动物登堂入室成为家居环境的一部分，寄托了梵几“生长于野，安于室”的品牌理念。

在您眼里，什么样的品牌可以被成为“文创品牌”？

我认为“设计师品牌”的核心是以‘设计师’为创始人，并且由创始人为市场主导。就是可以‘任性’一些，而不是所有决策都要有一堆理性思维支持。

【二】SNURK

灰姑娘不怕12点

在荷兰语中，“Snurk”一词意为“打呼噜”。以此为名的荷兰创意寝具和服饰品牌Snurk通过应用3D印花，推出图案奇趣的床上用品和服饰，为孩子和大人编织一个个浪漫奇幻的梦境。

拯救无聊的床上用品市场，再拿下“世界最佳睡衣”称号

2007年，佩吉和艾瑞克设计了“流浪汉”系列的被套和床单而受到广泛的关注，其后在原来的基础上推出一系列产品，让使用者——尤其是对未来充满幻想的孩子们——体验梦想中的不同人生角色。

 

 

从上到下：“公主”“海盗”系列被套。

 

在光影斑驳的“游泳池”上，使用者拥有在水上安眠的快乐。

盖上“彩虹折纸”系列被套，仿佛进入一个妙趣横生的异想世界。

Snurk服饰在2016年的阿姆斯特丹时装周上发布新推出的家居服和睡衣系列，引起强烈反响。

未来，Snurk希望继续设计原创的图案，继续制作让世界欢笑、梦想、思考和放松的产品。

如何创建一个成功的文化创意品牌？

忽略一切不相关的因素，尽力做到最好。

【三】物外

书写的温度，文字的重量

 

物外，来自台湾的创意文具品牌，成立于2012年，以黄铜为主要材质制作良善的器物，通过持续不断地与消费者沟通书写文化的价值，赋予品牌独特的文化内涵。

 

黄铜自动铅笔，在使用过程中，铜从光亮干净变得日益深沉，染上主人的手泽与时间的记忆。

 

简洁的产品包装：包装盒上的黄铜色与产品使用的材质相呼应。

 

露铜系列：依然使用黄铜材质，表面却进行了黑色烤漆处理，展现沉稳低调的质感。使用者可依据喜好，通过盒装内的细砂纸磨除产品表面涂漆，制造露铜效果，创造专属于自己的文具用品。

提起手中略沉的黄铜笔，唤醒曾经的书写文化和人与人之间的亲密关系

在这个多数人通过电子设备传情达意的时代，物外却执拗地做笔，只希望借此发掘消逝中的与纸笔相关的书写文化，帮助大家找回往日记忆中的温暖。自2012年成立以来，物外持续推出各种书写活动，通过与消费者沟通书写的美好，树立独特的品牌形象。

 

物外产品全家福

你有多久没有提起笔好好地写字？写给亲人、写给朋友，寄情于书写带给我们的平静。

第一个书写活动“写一封寄不出去的信”，物外针对每个人生命中不可避免的缺憾，鼓励大家写一封寄不出去的信——“给彼方思念的人，交代深藏心底的亏欠、刻骨铭心的恋慕……”。

“写封信给爸爸”的活动，物外提炼华人社会中相对寡言沉默、缺乏与儿女沟通的父亲形象，以感人的文案诉说孩子与父亲沟通的渴望。

写给缺憾、写给家人……在物外看来，如果什么事情很难启齿，就用书写的方式；而在书写的过程中，物外将是最懂你的贴心陪伴。

铜是会随着时间和使用变化的材质。手的温度让材质产生变化，而“书写的温度”又让心产生变化。因承载情感与思想，文字拥有“重量”，而铜略沉的手感，可提醒使用者对写下的每一个字句负责。

在你们看来，什么样的产品可以被成为“文化创意品牌”？

文化是人与时间糅合而成的一种关系，是一种不会刻意被强调，但确实存在的东西。不管在什么样的环境之下，因为本身的养分与文化而自然地创造出来的作品，都会是很好的产品。以物外为例，因为我们从小吸收台湾的养分长大，并无在台湾以外长期生活的经验，因此，我们所做的事情其实就是台湾的一部分。

【四】铸心工房

铁壶，比人的生命还更长

铸心工房向世人述说器物的不朽价值。致力于在现今的生活中融入传统之美，铸心工房设计的铁制品结合日本传统铸造之美与现代功能，以独具匠心的设计、稳重大方的质感受到消费者的喜爱。

樱花筷架：用代表日本的樱花作为产品造型，为四季餐桌增添了典雅之美。

带白象木柄的铁茶壶：用于泡茶。砂铸造工艺令壶面带有粗粝的纹路，这与日本茶道文化中沧桑、孤寂的美学相呼应。

山形县位于日本东北部，县政府位于山形市。1975年，“山形铸物”被指定为日本“国家传统工艺品”。

用传承900年的铸造工艺铸造一把可以传给子孙后代的铁壶

日本山形地区拥有900年漫长的打造铁器的历史，也孕育出了一批打造铁器的大师。“铸心工房”希望将山形承载匠人热情与文化底蕴的工艺发扬出去，向世界传达融合传统技法与现代技艺的日本制造之美。其推出的茶器延续了山形铸物“薄肉美丽”的特色，也融合了简约现代的造型语言，铸心工房因此被誉为山形铸物的传承者。

茶道是日本传统文化的代表，却鲜有人知道茶道使用的茶器多数在山形铸造。铸心工房的茶器以茶道为核心进行设计，结合茶事用具的铁壶形象和热水锅的技法，表现茶道精神中的孤寂与沧桑感。

在您看来，建立文创品牌最重要的要素是什么？

调查从古到今继承下来的生活工具，从中产生新时代的设计。如“温故知新”所表达的，通过学习旧时的生活文化可以看到21世纪的新生活方式。

【五】掌生谷粒

一袋米里的台湾滋味

2006年以来，掌生谷粒用尽一切力气，通过平凡、平实、平常的白米，想传达、想呈现的真正价值，其实是台湾人的生活风格。这包括了历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬，以及最重要的——台湾人对待土地的友善态度。

【六】伊东屋

112年的心意

文具专卖店伊东屋创立于1904年，在时代潮流中，秉承传递“领先一步的新价值观”之使命。工作时、学习时、灵光闪现时、游玩时、总结意见时、传递信息时……伊东屋诚意推荐令创作过程更舒心和美好的文具。

【七】Blom & Blom

把东德点亮

来自荷兰的创意灯具品牌，由布鲁姆兄弟创建。他们从东德时期的废弃工厂里收集破损的工业产品，赋予它们新的生命。

【八】KIKOF

餐盘里的湖波光影

 

由日本设计公司KIGI与滋贺县手工艺者组织“母亲湖产品”（Mother Lake Products）于2014年共同发起的品牌，结合传统工艺与现代设计，推出造型独特的八角形餐具。

【九】C-Brain

手表上的1400年

 

C-Brain于1994年成立于日本金泽市。秉持“作品要能够包含喜乐而让人愉悦”的创作理念，在手工制作腕表领域传承和发扬金泽的传统工艺。

【十】竹语

竹的语汇，伞的新生

 

设计理念源于“西湖绸伞”的现代伞品牌，用“竹”这种代表江南文化、东方文化的传统材料沿袭西湖绸伞的文化气韵，并践行现代的环保理念。

【十一】品物流形

寻找设计的原乡

 

三位来自不同国度，背景迥异的设计师在米兰相遇，最后来到中国的杭州余杭，深度考察当地的传统和手工艺，并以不同的设计语言重塑它们，构成了传统又先锋的“品物流形”。

【十二】Freitag

全球追捧的二手包

 

来自瑞士的创意包袋品牌，由弗雷塔格兄弟创立于1993年。利用卡车遮雨布制作造型独特、气质粗犷的包袋，以强劲的性能和趣味的设计热销全球。

【十三】22

22岁的水泥

 

由设计师游声尧与郑伊婷于22岁大学毕业时创立的设计工作室，推出以水泥作为主要材质的首饰、文具、钟表及家居生活用品。

【十四】MT胶带

比服饰更时尚的胶带

 

创立至今超过九十年的日本鸭井加工纸株式会社在2008年推出的面向文具和杂货纸胶带品牌。轻薄但有强度，以和纸为原料并应用日本传统图案和现代设计。获得包括德国红点奖、日本Good Design奖在内诸多奖项，在世界范围内拥有众多爱好者。

【十五】Qualy

快乐地吃土

 

Qualy是来自泰国的创意生活用品品牌，体现了实用价值和设计感的完美结合。

在你心中，什么是文创品牌？

掌生谷粒：“我当时没有想我在做文化创意产业，我只是想要表达我心目中觉得很有价值的事情，这样它才会长久。”（创始人 程昀仪）

SNURK：“我们的形象不是靠什么广告公司或投资公司打造出来的，而是我们真实的自己。”（创始人 佩吉）

22工作室：“相较于工艺、设计，沟通情感价值才是经营品牌的开始。”（创始人 游声尧）

C-Brain：“不是卖出手表，而是卖出文化，卖出惊讶感，卖出幸福感。”（创始人 井波人哉）

铸心工房：“文创产品可以用3个S来概括：Soul（灵魂）、Society（社会）、Soil（土地）。”（创始人 增田尚纪）

MT胶带：“产品要具有向个方向延伸的可能性。”（创意指导 居上浩二）

生活即是文化，无论是自然、社会、历史，还是文学、哲学、美学，或是戏剧、音乐、电影……这些都可以成为滋养品牌的创意养分，赋予它们一种有质量的美学价值和生活智能。