植物医生品牌定位
作者:非常差异时间:2021/07/28点击量:220

植物医生美妆品牌坚持走品牌国际化发展路线,近年来,早已在国内外形成了广泛的品牌影响力。在2014年,植物医生与中国科学院昆明植物研究所共同组建了“中国科学院昆明植物研究所植物医生护肤研发中心”,达成了20年的品牌战略合作。在合作研发过程中,植物医生发现:高山植物,因独特的地域性,海拔高、光照长、昼夜温差大,远离都市污染源等自然特点,具备更纯净的、可被肌肤所吸收的天然活性养分,可以更加有效的应用于植物护肤研究中。战术决定战略,植物医生品牌定位由此启动全新定位——高山植物,纯净美肌。


植物医生品牌定位:高山植物,纯净美肌


植物医生品牌定位,植物医生,植物医生定位


如何引导“植物系”护肤品类的发展呢?唯有不断的突破自己,引领品类进化升级。


按照品类战略的指导原则,植物医生也投入巨资支持品牌升级。在海拔3000米的云南丽江建立起中国最高的高山植物种植基地和高山植物种质资源圃,从原料抓起,给消费者明明白白的消费体验。同时新建植物医生广东工厂,使参观者能够清晰感受和体验产品生产的全过程。为支持企业持续发展,植物医生还成立植物医生学院,作为人才引进和培养基地。


植物医生品牌定位,植物医生,植物医生定位


植物医生通过开设单品店强调自身品牌定位,通过“来自高山的汉方植物”、“中国美肤奥秘”、“高山植物 纯净美肌”等概念让国外消费者在对中国民族文化产生浓厚兴趣的同时,自然而然地接受和喜爱高山植物护肤。目前,植物医生已拥有4000家单品牌店,全球会员突破1000万,高山植物护肤理念触及更广泛的消费人群,品牌国际影响力持续深化。


在品牌推广方面,用专卖店的贴心服务和优质的产品来形成用户口碑。植物医生品牌定位始终坚持“消费者口碑模式”,恪守“三不原则”:不打折、不请明星代言、不投广告,持续将利润用于开展公关活动。


品牌国际化是世界经济全球化大背景下的产物,进入21世纪以来,世界经济呈现出市场国际化,企业跨国化,资本多国化和竞争白炽化的态势,品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。顺应时代发展趋势,国妆品牌植物医生凭借放眼全球的前瞻目光,发力海外市场且一路高歌猛进,目前已经成功打开日本大阪、中国香港、新加坡等国际美妆市场,2021年将继续扩展国际化版图,进击东南亚市场,推动中国品牌的国际化。


植物医生品牌定位,植物医生,植物医生定位


过去的时间里,植物医生凭着植物护肤准确的品牌定位、过硬的产品质量和渠道创新,连续保持着营收平均55%的增速,尤其是在行业整体不景气的情况下,仍增长强劲。植物医生品牌定位的高山繁花系列产品更是在短短几个月内创造了多项单品销量新高。

相关案例
非常差异,有差异才有可能|Keep Different Seek Success