中国劲酒品牌战略分析
作者:非常差异时间:2021/03/03点击量:171

随着时下消费者对健康饮酒的注重于消费能力的提升,保健酒成为了广大消费者日常饮酒的新选择。劲酒的品牌战略坚持走可持续发展的道路,阳光营销、诚信经营,积极倡导健康饮酒理念。凭借着清晰的品牌定位,劲酒占据了大部分市场,成为了全国性品牌。中国劲酒的品牌战略是以目标市场为导向来定位品牌的典型案例。


劲酒品牌定位:中国现代保健酒


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劲酒品牌战略的核心竞争力其实就是他们对目标消费人群以及渠道的精准定位,还有针对目标消费人群的宣传手段的精准定位和持之以恒用量变达到质变的决心。


1、劲酒品牌战略将保健酒领域确立为目标市场,通过以“劲酒虽好,可不要贪杯”为主题的广告,使“劲酒”在消费者的大脑里留下一个清晰而鲜明的品牌个性:真正男人的酒。


2、在中国保健酒业树立了一面“健康饮酒”的旗帜,提出“按做药的标准生产保健酒”理念。通过多年创新,研制出保健酒中药数字提取技术,使各品种药材有效成分的提取率均达到95%以上。解决了有毒物质随有效成分溶解到酒中的尴尬,也避免了传统中药提取工艺中可能存在的吸收慢、纯度低、杂质多等问题。


“质量”是被世界公认的品牌战略定位方式,好产品加上好战略一定能成就好品牌。劲酒品牌战略成功的背后,也是卓越的产品质量提供的坚强保障。


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3、多次举办知识营销培训活动,加大受众群对产品知识、健康知识和企业知识在市场层面的传播。


2006年发行了《劲牌健康饮酒手册》;

2008年中国部针对健康饮酒的专业指导书《饮酒指南》正式出版,《指南》由中国劲酒联合中华医学会组织专家组编纂而成,为公众提供科学、健康的饮酒方法,由此中国人饮酒有了科学指导;

2009年策划出版大众类科普丛书——《请朋友少饮,让“敌人”多喝》,旨在解读中国酒文化精髓,倡导“健康饮酒”;

2010年正式推出《十大健康饮酒指引》,以通俗易懂的歌谣形式,针对目前中国人工作生活中频频酒聚等不健康饮酒现状,进行“健康饮酒”的大众普及传播。


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如今,中国劲酒已经是一家专业化的健康食品企业。劲酒品牌战略中的产品策略从单一的白酒发展到以保健酒为主,以良好的口感秉承了酒的属性,又具有独到的保健功效,可以让消费者保持健康状态。

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