国窖1573为什么能和被人们接受？国窖1573品牌战略如何围绕品牌定位，使自己在高档白酒这个圈子谋得一席之地？在成都举行的国窖1573·酒香堂活动中，老窖提出了“浓香四季，焕新归来”的口号。这一系列品牌战略活动主要围绕“品牌力”、“国窖1573”、”国窖荟“三个关键词。   

国窖1573品牌定位：中国品味高端白酒

从国窖1573品牌战略过去两年的成长轨迹上来看，在当前高端名酒格局基本确立后，其百亿超级单品之路并非一条单一的营销线。近年来老窖1573品牌战略在对接年轻化、时尚化、国际化以及高端圈层上，有了一系列战略活动，而国窖1573·酒香堂的打造和升级，就是这一战略的重要一环。

首先从内容上，以传承中国白酒文化为主题的品牌宣灌活动中，国窖将白酒知识讲解、趣味勾调互动与传统文化传播结合，融入了多种时下流行的品牌传播策略，建立起于消费者零距离的互动平台，在展示国窖1573文化魅力的同时，还使其成为了窖龄精英俱乐部、七星盛宴等品牌活动之后的又一代表案例。

其次，构建完整且有延续性品牌标签是国窖1573品牌战略的重要内容。从当前名酒以全面提升品牌力为核心的新一轮交锋来看，一般企业回用两种模式来规划，如茅台品牌突出规模和国际影响力的年度大型活动——“茅粉节”，同时以城市为单位、以数量和覆盖面为衡量标准的品鉴活动。

但随着近年来与品鉴有关的活动出现了新变化，国窖1573·酒香堂便在整个活动流程中做了新的设计，其中包括包括强化在宏观层面上输出中国的白酒文化，通过将白酒放到更大的空间，让参与者在感性和理性的交融里对白酒做出评判。从而在这一过程中，将“世界-中国-白酒金三角-泸州-泸州老窖”的品牌形象逐步带出来，并且体验者在参与活动过程终也能完成对泸州老窖品牌的认知，同时将活动与传统品鉴会中的的品牌强输出模式加以区分。此外升级后的活动更重视互动性和趣味性，能让参与者以新的视角来认识身边的白酒文化和魅力。

目前高端白酒竞争中，“粉丝战”是最为关键的一环，老窖1573品牌战略是较早构建用户圈层的，但要想在如今高端白酒中更进一步，就必须要强化自己的品牌力和核心用户群的黏合度。所以国窖1573品牌战略在打造七星宴这样的大型体验活动时，更加强调专属性和私密性：首先控制每站参与认识，并强化有限空间里的氛围营造，让参与者保持沉浸式的体验感，以此提升VIP用户的品牌好感度，是最具品牌渗透力的专属活动。