国窖1573的品牌战略
作者:非常差异时间:2021/03/03点击量:136

国窖1573为什么能和被人们接受?国窖1573品牌战略如何围绕品牌定位,使自己在高档白酒这个圈子谋得一席之地?在成都举行的国窖1573·酒香堂活动中,老窖提出了“浓香四季,焕新归来”的口号。这一系列品牌战略活动主要围绕“品牌力”、“国窖1573”、”国窖荟“三个关键词。   

                

国窖1573品牌定位:中国品味高端白酒


国窖1573的品牌战略,国窖1573品牌战略


从国窖1573品牌战略过去两年的成长轨迹上来看,在当前高端名酒格局基本确立后,其百亿超级单品之路并非一条单一的营销线。近年来老窖1573品牌战略在对接年轻化、时尚化、国际化以及高端圈层上,有了一系列战略活动,而国窖1573·酒香堂的打造和升级,就是这一战略的重要一环。


首先从内容上,以传承中国白酒文化为主题的品牌宣灌活动中,国窖将白酒知识讲解、趣味勾调互动与传统文化传播结合,融入了多种时下流行的品牌传播策略,建立起于消费者零距离的互动平台,在展示国窖1573文化魅力的同时,还使其成为了窖龄精英俱乐部、七星盛宴等品牌活动之后的又一代表案例。


国窖1573的品牌战略,国窖1573品牌战略


其次,构建完整且有延续性品牌标签是国窖1573品牌战略的重要内容。从当前名酒以全面提升品牌力为核心的新一轮交锋来看,一般企业回用两种模式来规划,如茅台品牌突出规模和国际影响力的年度大型活动——“茅粉节”,同时以城市为单位、以数量和覆盖面为衡量标准的品鉴活动。


但随着近年来与品鉴有关的活动出现了新变化,国窖1573·酒香堂便在整个活动流程中做了新的设计,其中包括包括强化在宏观层面上输出中国的白酒文化,通过将白酒放到更大的空间,让参与者在感性和理性的交融里对白酒做出评判。从而在这一过程中,将“世界-中国-白酒金三角-泸州-泸州老窖”的品牌形象逐步带出来,并且体验者在参与活动过程终也能完成对泸州老窖品牌的认知,同时将活动与传统品鉴会中的的品牌强输出模式加以区分。此外升级后的活动更重视互动性和趣味性,能让参与者以新的视角来认识身边的白酒文化和魅力。


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目前高端白酒竞争中,“粉丝战”是最为关键的一环,老窖1573品牌战略是较早构建用户圈层的,但要想在如今高端白酒中更进一步,就必须要强化自己的品牌力和核心用户群的黏合度。所以国窖1573品牌战略在打造七星宴这样的大型体验活动时,更加强调专属性和私密性:首先控制每站参与认识,并强化有限空间里的氛围营造,让参与者保持沉浸式的体验感,以此提升VIP用户的品牌好感度,是最具品牌渗透力的专属活动。

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