剑南春品牌战略
作者:非常差异时间:2021/03/02点击量:200

背负着“中国历史上最早有文字记载的御用白酒”这样浑厚内涵的剑南春,一向以“克制而稳健”著称。站在现在的市场角度来看,剑南春品牌战略也印证了在如今风起云涌的传统行业中,唯“稳”之一字最可靠。


能记入中国古代正史的酒,在当今的中国名酒中恐怕也仅剑南春一家,这也正是剑南春酒史最大的亮点。


剑南春品牌定位:唐时宫廷酒,今日剑南春


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剑南春得天独厚的历史优势,在目前稍显浮夸的酒类文化宣传战场上,更加凸显了酒类历史品牌的重要性。剑南春品牌战略秉承“慎重发展”原则,着力打造重点品牌。在现有的子品牌中浓缩出精品,以精品带动整体。


剑南春品牌战略:以精品带动整体


剑南春驰骋白酒疆场几十年,对子品牌的发展考虑得是谨慎而周全,会集中力量打造精品。在2002年推出了剑南新品,于是有了金剑南的一举成名。对于浓缩出精品这一品牌战略,剑南春集团领导层的思想高度统一。


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稍有点品牌意识的人都应该知道,品牌是凭借其产品在具体的市场运作中慢慢积累起来的,而不是一日就能成就。金剑南在市场上的成功,离不开母品牌的支撑,而金剑南品牌知名度的提高,也烘托了剑南春的美誉度。不管是从金剑南的品牌定位还是市场影响来看,金剑南正在成功演绎着剑南春的品牌战略,它的发展符合剑南春集团对品牌架构的战略要求,也是对其整体品牌架构的有益补充。所以剑南春的子品牌之间相互存在竞争,但都是良性竞争,实现一种品牌和市场的互补,共同增强剑南系的整体战斗力。


只有进一步提升主导品牌,给系列品牌流出足够的发展空间,才能将剑南春这面大旗树起来。


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一直被民间称为“三大名酒之一”的剑南春,在品牌战略传播方面侧重于公益活动和事件营销上营造消费者环境。比如高考公益的贯彻落实,以及京东“618”的数据印证,大大地提升了剑南春在国内的知名度和美誉度,也使得剑南春品牌战略站在开拓海外市场的一个较高的起点上。


多年来剑南春品牌战略奉行稳扎稳打的企业战略,但剑南春的品牌力、产品力、渠道力等核心要素综合实力强劲,仍是白酒行业次高端市场的无冕之王。

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