酱酒已成为白酒行业发展的主流方向，高端酱酒存在巨大的市场发展空间。下面浅析习酒品牌定位案例，看看在茅台的施压下，习酒是怎样进行定位、抢占高端酱酒市场。

习酒品牌定位：习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先

如今，随着生产力和科学技术的发展，各行各业产品同质化严重。树立个性化、差异化、有价值的品牌定位，抢占消费者心智领域的优势位置，成为习酒当务之急。“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”品牌定位，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，从而获取消费者青睐。“大师”和“时间”能够很好的展现习酒的高端、高质量品质；“高端酱酒领先”彰显习酒当前的市场地位，以及习酒未来发展战略，从而加深消费者对品牌的印象、抢占消费者认知。

品质，赋能习酒品牌定位。习酒拥有酒业科技领军人才、完善的大师梯队，为酱酒研发生产奠定强有力的基础；习酒所在基地的悠久历史和酒文化，成为其强有力的背书，更有利于获取消费者信任。

近年来，习酒市场份额不断增长，已成长为继茅台之后的第二大酱酒品牌。市场份额成为“高端酱酒领先”强有力的支撑，赋能品牌定位。

但是，习酒的心智份额却并不配称市场份额。通过调研发现，提到高端酱酒，八成的消费者都会想到茅台，其余的消费者回答则十分分散。可见，习酒品牌定位仍面临强大的挑战。消费者的心智领域是有限的，依据“二元法则”，对于高端酱酒领域，消费者只能记忆其领先品牌。茅台已占据消费者心智领域第一的位置，还有两成的消费者心智领域处于空缺，这个空缺就是习酒品牌定位的重要机遇。

品牌定位提出的“大师”和“时间”，可以帮助习酒抢占消费者心智领域。“大师”和“时间”凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，从而帮助消费者更好的理解、记忆和传播品牌，切实减少消费者的认知决策成本及企业的宣传成本。习酒拥有完善的大师梯队，在酱酒行业中处于领先地位；通过长时间的沉淀，大力提高习酒品质，赋能习酒品牌。

综上所述，习酒品牌定位以“大师”和“时间”作为背书，配以“高端酱酒领先”地位，借势历史、文化、工艺等元素，获得长足的生存和发展之地。