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新式茶饮如何打造差异化品牌定位
作者:HH时间:2022/02/24点击量:1486

茶饮市场规模不断扩大,受消费升级和高客单价影响、新式茶饮成为茶饮市场重要的增长动力。但行业整体竞争趋于同质化,新式茶饮如何打造差异化品牌定位


 

新式茶饮想要打造差异化的品牌定位,首先要进行品类创新。因为商业发展的原动力在于品类不断分化,当原有品类区域成熟时,新的品类将进入新一轮的成长周期、并带领品牌和企业的增长。并且,目前茶饮市场同质化现象较严重,新式茶饮创新差异化品类,给消费者提供全新的选择,才能更好的植入消费者心智、树立差异化的品牌定位。好比喜茶、奈雪、乐乐茶等新品牌,他们都是研发生产出新的茶饮茶品、新的空间、新的服务和创新的营销方式才得以吸引消费者目光,给人留下深刻印象。


 

新式茶饮想要打造差异化的品牌定位,还可以开拓下沉市场。以前的三四线城市几乎没有什么茶饮品牌,目前的新式茶饮品牌也大多集中于前线城市,下沉市场存在部分发展机会、且竞争相对来说较为缓和。随着人均消费水平的提高和消费观念的转变,新式茶饮要抓住下沉市场的机会、闯出自己的一片天地。在这里,新式茶饮品牌要聚焦于某一细分品类,然后精耕细作该产品,由此才能占据消费者在领域的心智。

 

再次,随着90后和00后成为消费市场的主力军,他们对口味的要求、对场景的需求会有较大的转变。当现有的规模品牌和头部品牌的产品、服务不能很好的满足年轻消费群体的需求时,新式茶饮便有了打造差异化品牌定位的机会。所以新式茶饮品牌要时刻保持对消费市场的敏锐嗅觉,洞察市场变化、把握发展机遇。

 

另外,新式茶饮想要打造差异化品牌定位,还可以借鉴成长性品类的发展路径,通过创新建立心智认知,将心智资源转化为市场份额。定位实际就是品牌在行业和消费者心智中占据一个优势位置的过程,新式茶饮要想做好定位,就要依托消费者空白心智、在竞争中发现蓝海和销售增长点。比如关注消费者的健康需求、减肥需求和功能化需求,推出无糖茶饮和功能茶;推动茶饮由单一的口味向多元化的口味转化;提高自身服务水平,给消费者提供贴心、舒适的消费体验等。


 

品牌定位不是一句话、也不是语言的艺术,而是企业执行的技术。新式茶饮想要打造差异化的品牌定位,在抓住上述市场发展机遇的同时,要完善战略配称。在这里,品牌定位和战略配称就像企业的两条腿,缺一不可、也不能一长一短,品牌定位和战略配称要相互配合、共同推动企业营收增长。


综上所述,新式茶饮要创新且聚焦品类、保持战略随风而动、占据消费者心智、不断提高自身执行力和执行效率才能更好的打造差异化品牌定位。

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