凯芙兰品牌定位以超群技艺与持续创新的传统，当仁不让地成为全球各地年轻一代女性心仪的彩妆品牌。自问世以来，凯芙兰致力于缔造突破常规的产品，用“百变原创，潮流随心”的品牌定位理念打造时尚彩妆。

近年来，中国彩妆市场迅猛发展，中国化妆品消费潜力惊人。在消费全面升级的零售业态下，渠道和消费者已发生深刻变化，对于越发年轻化的消费市场，彩妆品牌必须尽快转换思路，以变化驾驭变化，才能成就时代之巅的大品牌。凯芙兰的品牌革新，不仅向行业展示了行业领先的创新理念和洞察力，同时也为消费者带来了一些列新鲜的彩妆体验。

凯芙兰品牌定位：中国本土潮牌彩妆

凯芙兰品牌定位始终注重以法国式的风格、品位为准则，坚持优质路线，力求通过时尚造型与质感内涵完美呈现消费者的内在气质。决定进入中国的时候，凯芙兰品牌战略便发扬品牌一贯的作风，以合理的价位推向市场，消费者不必为美丽付出昂贵代价，率先成为中国大众化的个性彩妆品牌。

要实现从品牌迭变成为大品牌，首先围绕品牌定位，需要以稳中求进的方式，通过强有力的年度规划核心策略，逐步加强品牌发展升级。

1、坚定潮牌定位，以“差异化”为核心，走精致化爆品路线，以每季度推爆一款产品为策略，重点关注90后年轻消费者，有效利用集团强大的资源优势，以品牌形象带动产品、包装、传播手段和全渠道布局，全方位，多层次做出改变。

过硬的产品品质、全新的团队、全新的产品包装、全新的品牌形象、新颖的传播手法等等，都是凯芙兰拥抱年轻消费者继续领航潮牌彩妆发展的全新引擎。

2、聚焦中国女孩，将主打色彩多、质感多品类，以平均每月一款面向市场的速度，追求世界顶级大牌的专业品质，用高性价比打动年轻消费者。

中国女孩是彩妆市场消费能力最强劲的人群，她们自我、强势，拥有自己的独特风格，对于她们而言，彩妆是对“自我个性”的充分表达，每一种色彩都自带杀伤力，是她们自带的“武器”。

3、以更加鲜活生动的互动形式吸引年轻90后的注意力，灵活的渠道能充分提升每一寸终端的战斗力直达极限。如全力进驻区域性连锁系统和（市）县级小百货渠道；进驻百强连锁系统及省会级报或渠道；集中资源打造样板市场，打造样板店；着力把“升级版”美妆课堂和潮妆“特训营”打造成凯芙兰的名片......

特别是品牌店+路演的品牌渠道模式，引领了潮流。

这一切当下化妆品行业最为时髦的流行元素被聚集在了万众瞩目的大会现场，以绝对的视觉冲击力将全面升级后的品牌形象完美地展现在所有人面前，让人流连惊叹于凯芙兰品牌的革新潮妆之美。

作为潮牌彩妆领导品牌，凯芙兰品牌定位为当下年轻人打造属于他们的个人风格，更懂得如何去与年轻人沟通。

革新后的凯芙兰品牌定位，其突出的品牌定位和形象已经与行业彩妆品牌明显区隔开来，给年轻消费者创造了独特新鲜的记忆点。新鲜的传播模式、鲜明的品牌形象、鲜亮的产品阵营以及鲜活的终端感受，都是凯芙兰抢占最具价值的客户、最具前景的品类和最具潜力的渠道，使品牌成为有态度的年轻人最喜爱的潮牌彩妆。