澜沧古茶的市场定位
作者:非常差异时间:2021/06/19点击量:347

澜沧古茶定位为“最值得信赖的古树茶品牌”,提出“一杯茶 一辈子”的广告口号。澜沧古茶的定位不仅准确传达出古树普洱茶“耐久收藏”的产品特点,更是真诚表达了茶妈妈“一辈子做好一杯茶”的品牌定位理念和精神写照,实现对广大茶友的真心承诺,以鲜明的价值承诺建立品牌信任。


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澜沧古茶的品牌定位:最值得信赖的古树茶品牌


同时澜沧古茶定位不局限于做单一品饮市场,还提升古树普洱茶功能性需求外的价值点,用品牌驱动市场变革,充分挖掘在礼品及收藏投资市场的新增长点。


1、在礼品市场,结合送礼场景,策划不同类型的礼盒装,将产品卖点以一种更为直观的形式呈现给消费者。商务场合推出商务礼盒装,支持企业按需定制。特定传统节日推出节日礼品装。如中秋版小青柑采用“灯笼”设计,强化节日主题与趣味性。


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2、在收藏市场,每年固定在云南举办“回家之旅”公益盛典,召集表演击鼓、群舞、歌伴舞、表演唱、情景歌舞等节目,借势古树普洱的原产地优势,将云南特有的文化资源转化为澜沧古茶自身的品牌资产,品牌传播、圈层营销、文化传承三者合一,回应了市场期待,又推动事件二次传播,带动更多藏家购买。


3、打造普洱茶二手茶交易平台,实现古树普洱产品价值的类金融化。2020年6月10日澜沧古茶策划收藏级普洱茶,20点直播开抢,每个ID现购2个。直播预估5万用户,直播开启后用户量过百万,导致系统崩盘。


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作为一家由国营茶厂改制的民营茶企,像国内大多数企业一样,澜沧古茶定位经历了由国营统购统销、繁荣兴旺、破产转制到自强不息的过程。自从2007年遭遇普洱茶风波之后,澜沧古茶有限公司于2008年起从零开始,历经了8年的艰苦再创业,提升产品品质,创新产品类别,探索营销模式,寻求普洱茶发展之路,最终澜沧古茶破茧成蝶,飞舞在茶林中。


澜沧古茶定位本着踏踏实实做好传统普洱茶营销的品牌战略,获得了一项项殊荣:2012年荣获“云南省农业产业化经营与农产品加工省级重点龙头企业”,2013年荣获“普洱茶十大品牌”称号,2016年荣获“普洱市龙头企业”称号。

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