威豹市场定位
作者:非常差异时间:2021/06/18点击量:230

威豹箱包拥有21年生产经营历史,市场占有率排名前列,行业口碑较好,但其因为品牌时尚元素溃乏,品牌价值缺失,在形象上沦为低端的大众消费品制造商。于是,威豹市场定位全新规划威豹子品牌架构体系,为迎取年轻主力消费群体的关注和信赖,以“尝试更精彩”的价值理念为沟通桥梁。


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在过硬产品质量和宽广销售渠道基础上,威豹市场定位在既有品牌资产基础上,以黑标-绿标-橙标高、中、低档三舰组合的新模式,发力开拓中档以及中高档箱包消费市场。


威豹品牌定位:成为时尚群体的形象标签


在21年的发展历程中,威豹在品质管理上实现数十个环节行业领先的控制标准,逐步成长为行业知名、中国本土箱包市场产品占有率排行前列的企业。但过硬的产品质量和宽广的销售渠道并不能弥补其产品缺乏的时尚感,品牌对于目标消费者的影响力非常薄弱的严重问题,威豹箱包此前的消费群体长幼、妇孺皆有,性格各异,渠道过于依赖超市、批发市场,导致在形象上沦为低端的大众消费品,面临着品牌核心价值的缺失。


在全局销售促进方面,主要优势因素在于“产品”自身的推介,而非“品牌”,品牌力与产品力严重失衡。于是威豹箱包品牌定位战略应运而生:


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1、应对箱包市场不同需求层次

为满足不同消费者的需求,WINPARD威豹将产品从创业初期单一的学生背包延伸至旅行箱包、公事包、电脑包、登山包、女包、皮具等系列产品。随着时代的发展,箱包不仅仅是携带物品的工具,而是由实用性向时尚、潮流转变,逐渐成为人们出行的随身配饰。WINPARD威豹品牌应时而变,将时尚与艺术相结合,提供多元化的产品线,满足不同消费者的生活风格。同时,WINPARD威豹团队秉承创新理念向国际化迈进,努力打造最具影响力的箱包品牌。


全新的威豹箱包子品牌阵营架构:采用子品牌联合策略,三大子品牌联手,合力开拓各层级市场。


2、时尚内涵新定义,建立消费情感沟通

威豹包品牌定位传播的核心策略在于:发力建设绿标子品牌带动全盘,稳固橙标,启动黑标。


在全新的品牌阵营架构下,威豹市场定位战略将结合企业既有自身资源,选择最具快速成长优势前景的版块作为传播切入点,在当前橙标、绿标、黑标各大子牌中,起到链动引发整体品牌形象逐步提升的效果,并在这过程中制定一系列切实有效的三至五年中长期品牌传播策略,因时制宜地动态调整品牌的整体传播重心,始终保持品牌力地向上拉动。


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自创立以来,威豹市场定位始终把“为消费者提供高品位的生活格调,与客户共享、与员工共荣、与时代共进、与全球共舞”作为企业使命;一贯秉承“务实、负责、专业、创新”的核心价值观。历经二十多年的市场拼搏,如今“威豹”已成为享誉国内外的知名品牌。


威豹市场定位一贯坚持品质和品牌建设,赢得了国内外广大消费者的认可和各级政府机构的褒奖,使“威豹”品牌屡获殊荣:2009年荣获中国皮革协会颁发的“2009中国箱包领先品牌”称号;2007年被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”;2003年被广东省工商行政管理局认定为“广东省著名商标”。同时,公司在箱包行业率先聘请当红国际明星Twins组合作为形象代言人,并斥巨资在中央电视台等国内知名媒体投放广告。公司一贯热心支持社会公益事业,进一步提高了威豹品牌的知名度和美誉度。

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