完美日记品牌战略研究
作者:非常差异时间:2021/04/14点击量:686

完美日记品牌战略分析,完美日记的品牌战略是在低价的基础上推出高品质、精设计的彩妆产品。以“美不设限”为品牌理念,完美日记倡导年轻一代不要被外界标签束缚,要努力突破自我。大牌同质,加上平价优势的品牌定位,才有了消费者眼中极致性价比的完美日记美妆品牌。


完美日记品牌定位:大牌同质+平价且主打欧美系列产品的美妆品牌


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完美日记的品牌战略深挖国际时尚趋势和95后的时尚理念,打造出一系列美观精致的新潮彩妆产品。并且完美日记品牌战略管理非常符合95后追求新鲜感的性格特点。同时,完美日记不仅仅是想抢占国内市场,还将品牌出海写进了下一步发展规划。


1、母公司在美上市。在美国纽交所成功上市之后,完美日记的品牌战略将提升研发能力、建立自由工厂,同时继续拓展线下门店和优化品牌建设。


2019年入驻了shopee平台,但是19年的效果并不是理想;由于2020年疫情的到来,完美日记借助疫情在shopee平台迅速扩张,同年在shopee的双11大促活动中,完美日记获得了马来西亚全站彩妆类目第一和跨境美妆品牌榜第一。


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2、品牌与粉丝互动。在品牌战略上,完美日记一直努力做到了读懂粉丝、了解粉丝、定义粉丝的需求和偏好,帮助粉丝用户实现属于自己的“定制化”美丽。如基于无数年轻用户的选择和喜爱,完美日记欢聚日活动在提前一周时间,开启了全网跨平台征集广大粉丝用户“我的星动时刻”照片。让粉丝在和品牌的持续互动中,信赖完美日记产品带来的卓越美妆体验,将完美日记的品牌和他们内心对美丽的定位形成联结。这是完美日记广受粉丝喜爱的关键之一。


3、与全国顶级彩妆OEM合作。为了做到产品质量比肩大牌,完美日记选择与全国顶级彩妆OEM合作,如雅诗兰黛的合作方意大利的莹特丽,还有韩国的科斯美诗、蔻丝恩等等,很多国际大牌彩妆的产品都是出自这些工厂。


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当下的95后消费者更多的是注重评价和反馈,喜欢通过网络、社交媒体渠道去获取产品信息。完美日记的品牌战略非常注重在社交媒体上收集关于了解消费者需求的信息,从而开发出更受市场欢迎的彩妆产品。可以说完美日记深谙品牌与营销之道。这个创立于2017年的美妆品牌,获得的口碑赞美完全不输给知名度高的老品牌。

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