企业品牌咨询的价值
作者:非常差异时间:2021/04/08点击量:307

在市场经济的高速发展以及网络经济兴起的环境下,国内每一个行业的竞争都处于无形中,如果想要自己的企业发展得越来越好,就要关注品牌效应。企业品牌咨询的价值是什么?为什么说企业的发展需要品牌咨询管理?如果品牌的知名度比较大,那么这个品牌维持的时间也会比较长,发展的可能性也更广,所以品牌战略咨询就变得很有必要。


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企业品牌咨询是以企业品牌发展需求为核心,品牌信息化为中心展开,帮助企业更加详细了解自身的品牌或产品,并未企业制定长远的品牌发展战略。品牌战略咨询公司专业人员在宝洁品牌战略定位案例中的成功就很值得我们借鉴。


宝洁的成功在于它几乎垄断了行业中的主要心智资源。比如飘柔占领的是“柔顺头发”的心智资源,正是因为抢占了洗发水市场的最大特性——“柔顺头发”而成为领导者的;海飞丝占领的心智资源是“去头屑”,它的任何一项营销战略活动都是为了强化这一点;潘婷则是代表了“营养头发”。当你占据了一个品牌定位之后,消费者还会附加其他利益在你头上,这就是光环效应,这就是为什么海飞丝代表着去头屑最好的洗发水,同时也会附加着质量好、名牌、时尚等其他价值。


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这三块心智资源,导致了宝洁在中国一度占据近七成的份额,主导了洗发水市场。这就是宝洁品牌战略的最大秘密。


企业品牌咨询能帮助企业进行品牌战略分析,不仅仅是分析行业现状、产品的指向客户群体,还要对品牌的外观和效果进行分析。企业品牌咨询其实也是一个投资过程,是一个企业对于未来发展方向的研究投资。在品牌众多的时候,如果没有专业的品牌战略咨询公司丰富的经验赋能,那企业很可能看不到行业的发展动向,对于品牌的取舍就会出现矛盾。


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市场经济快速发展,每个行业都会有众多企业云集,一个品牌要想脱颖而出,就要有不同于其他品牌的优势所在。除了质量过硬这一块,更多的还是企业品牌咨询要做到位,这样才能提升产品的整体市场价值。

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