茶颜悦色在长沙深耕7年，门店高达300多家。从“草根”跃升为“网红”，成为茶饮界的顶流品牌，可以说现在已经是长沙的地标之一。精准的品牌定位就是其成功的最大因素。

茶颜悦色品牌定位：新中式茶饮

品牌的价值不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事，而是这个产品和消费者之间的深层次情感交流。茶颜悦色采取了哪些品牌战略？

1、始终贯穿中国风的VI视觉设计。

区别于Coco、喜茶等可爱的卡通风格，茶颜悦色从一开始就是秉持着中茶西做的理念，走中国风路线。茶颜悦色品牌logo设计由团扇、佳人、八角窗等传统中式符号组成，具有较高的辨识度。中国风和茶饮结合是一个风口，茶颜悦色品牌定位在茶饮市场中开辟了特色鲜明的新中式茶饮细分品类，成功实现了自我品牌的定位。

2、与品牌定位相契合的产品名。

茶颜悦色的产品名使用了古典的中文名称，整个菜单看起来古香古色，古典又不失个性。如增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列称为「豆蔻」，绿茶系列称为「浣纱绿」，红茶系列称为「红颜」等。

此外还打造了有特色且辨识度很高的奶油顶产品，不同于喜茶品牌定位和奈雪品牌定位以水果茶为主，茶颜悦色产品主要分为两种组合形态，其中差异化最大的是他主攻奶类饮品。

3、海报与品牌宣传。

海报上的无论是字体还是配图，都使用了古风设计风格，每一杯饮品介绍都会涉及相关题材进行解说，将普通产品赋予了文化气息。

茶颜悦色品牌定位战略除了在logo、产品包装、视觉宣传和周边产品开发上，还通过品牌IP形象打造，使品牌展现出中国传统文化之美，真正做到了新中式。茶颜悦色品牌战略围绕着品牌定位稳打稳扎，仅在长沙就开了140余家线下直营店，并与长沙臭豆腐齐名，成为长沙美食新地标，吸引无数消费者前去长沙打卡。