小米的品牌定位
作者:非常差异时间:2021/04/06点击量:266

企业品牌定位是一个建立和目标市场有关的品牌形象过程和结果,是企业在产品和市场基础上,对特定品牌文化取向以及个性化差异的商业决策。小米用4年时间,从一家名不经传的初创公司,发展成为估值近100亿的公司。小米品牌定位为高性能发烧手机,是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司。它为什么能在竞争激烈的手机领域脱颖而出?


小米品牌定位:为发烧而生


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“为发烧而生”这样的品牌定位来源于对消费群体的精准细分。“低价格”、“高性价比”是小米的特点。中国人口多,手机的使用群体数量大,当初米2首款28纳米芯片,在当时主流机器1G内存的时候,米2将内存标准提升为2G。但小米品牌定位价格仍然是亲民的1999元中档价位。从“为发烧而生”到“让用户尖叫”,以至于后来的红米、米3、小米电视等新产品,都出现了供不应求的局面。小米品牌定位采取了哪些战略?


1、细分市场,准确找到目标消费群体。

小米品牌定位细分消费者年龄,通过对市场的调研,把年龄界定在25-35岁之间。这个年龄段的人群正处于事业发展期,有超前性的消费观。在这个基础上,小米根据品牌定位继续细分,找到对手机作为工具使用偏爱的群体,那就是手机发烧友。这个群体代表着消费的最前沿,对其他消费群体有示范作用。目标全体的精准定位,为小米找到了市场上的空白点。


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2、与米粉结缘从线上到线下。

“为发烧而生”的小米品牌定位不仅体现在产品上,更体现在米粉文化上。类似车友会的性质,因小米手机结缘。小米用户不是用手机,而是玩手机。线上的米粉节、爆米花奖,线下的同城会等,都将小米品牌与米粉联系起来。


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品牌定位对于企业创立驰名商标具有十分重要的意义。对于小米品牌定位来说,正确的定位使小米企业与其他企业严格区分开来,使消费者明显感觉到这种差别,从而在消费者心中占有特殊位置。财报显示,2020年小米集团全年营收为2458.7亿元,同比增19.4%;全年调整后净利润130.1亿元,同比增长12.8%。

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