依云矿泉水品牌定位的方法是什么？达能集团从依云水的故事和阿尔卑斯山的积雪上获得依云矿泉水品牌定位的灵感，提取了天然、健康、纯净的品牌理念。并建立了水源地保护管理协会，现代化的生产线，瓶子的生产到装水在到成箱包装是一气呵成的，他们除了对自身产品质量作了保护之外，还有铁路直通工厂，装车后直接运往世界各地。中间都是系统工作，不会有人工的参与，以保证依云水的天然和纯净。

依云矿泉水品牌定位：高端水品牌

依云矿泉水把自己定位为水中的高端品牌，还有清晰的价格定位。在中国市场300ml瓶装定价在15元至20元不等，让依云的消费人群自然划分。除此之外，还有一系列品牌战略的实施。

1、品牌差异策略。依云矿泉水品牌定位高端，让自己从大众化的矿泉水中跳到了龙门，依云让一个普通的雪山融水，变成了奢侈物，让消费者觉得喝依泉就好比在喝纯净、营养、天然，这样的依云矿泉水有比竞争对手差异的价格优势和产品优势，还有高档水的良好形象，彻底区分与其他同类品牌，塑造了别树一格的品牌风格，从而在品牌战略营销过程中有不同于其他产品的效果。

2、渠道建设。依云矿泉水品牌定位进入中国市场，终端选取了酒吧、高档商场、五星级酒店等场所，其中关键点是依云的放置点都是特别的地点，比如酒店客户的房间里。这样做的目的是为了让没有接触过依云的消费者从侧面了解依云，在高档酒店方的矿泉水自然也是高档的，虽然价格比较高，但是定位精准。这样有力带动了销售，也在消费者心中树立了依云的品牌形象。

3、品牌文化的延伸。当产品赋予了文化与时尚时，它卖出的就不是水本身的价格，而是文化与时尚的价格。高端品牌源于文化和时尚的附加。依云将艺术、时尚和文化相结合，充分调动了消费者的购买欲，这反应了依云充分紧抓了消费者需求的心理认知，满足了高端消费群的消费心理倾向。

对于中国中小型企业，抓住消费者心理和中国传统文化特征，从中寻求诉求点，对于企业产品的销售具有借鉴意义。

4、传播品牌创意影响力。依云在运用传媒营销的行动上非常理性，频繁与社会名流接触，比如国内奥委会、八国峰会等，依云矿泉水成为了领导人的指定饮品。这是内地一部分企业在品牌建设上需要借鉴的地方。

“阿尔卑斯山的雨水流到依云变成了高品质的水，流到日内瓦和洛桑却什么也不是。”一个瑞士人的话点明了传播对依云的影响力。

事实上，在品牌建设方面，国际品牌对传媒媒介的揉入都相当有限且理性。 这种独特的价值分享带给消费者独特的体验，也将依云矿泉水品牌定位价值准确地传播了出去。在依云的品牌传播过程中，让消费者去品位其中的厚重、深沉、新颖或是诙谐、风趣的韵味，让消费者认同品牌主张，从而影响消费者的消费心理和价值观念。但中国大部分企业都是通过大面积的纸媒、网络等媒介非理性的进行大量广告的投放。内地企业在进行品牌建设的时候，应更多考虑到这一快速传播的巨大成本，建议用更多的创新取代更多的覆盖、更多的精准取代更长的时间、更多的内涵取代更多的频率。