茶叶品牌每到初春，都会争先恐后出现在消费者眼前。消费者的代际与人群划分在瞬息万变的传播环境中，差别越来越大，很难给出一个一本万利的品牌战略定位法则。但1998年正式创立品牌的竹叶青，敢为先人、勇立潮头，走出了一条现代化的品牌道路。打破了茶行业长久以来“有品类、无品牌”的僵局，成就了当下的中国高端绿茶领导者。对竹叶青品牌定位进行分析，看在茶叶行业这样一个品牌化运作程度较低的行业中，竹叶青茶品牌定位是如何以品质感强的形象和时尚的沟通方式在众多茶叶品牌中脱颖而出的。

竹叶青品牌定位：中国最美的新派高端绿茶

竹叶青是中国第一家开始品牌化运作的茶企。经过十几年的品牌化运作，已经成为了中国新派高端绿茶的代表。而竹叶青品牌定位是中国最美的一杯绿茶，slogan“至美绿茶，至美味道”将最美之意烘托而出。

1、提出“最美绿茶”的品牌愿景。在2015年之前，四川是竹叶青的主要销售市场。对于四川人来说，“春天从一杯竹叶青开始”在四川是一个深入人心的理念。从2015年开始，竹叶青品牌定位踏上拓展全国的征程，为了能让外地更好的了解竹叶青，从竹叶青的形态上提炼出中国最美的茶，来强化非四川地区对竹叶青的印象。

2、竹叶青从文化传统出发，每一年春茶上市期都会与消费者做“新茶老友”的沟通。春天最妙的莫过于春茶，每一年春茶上市，竹叶青都会开启新茶老友沟通。中国自古以来就有品春茶传统，文人雅士总是喜欢采制新茶赠老友，意喻君子之交，共享春日意趣。竹叶青把这个传统总结为“新茶老友”。

3、举办落地摄影展。竹叶青启动了“竹叶青品牌大使”计划，号召网友用自己的手机、相机去拍摄和记录这一杯茶的美，并分享到社交网站上。通过大量照片与视频去展现一杯茶根根直立上下沉浮的美，同时为了鼓励用户的参与度，还启动了发现绿茶之美摄影展计划，包下了成都市中心、宽窄巷子、机场等最黄金的广告位，投入上千万的广告资源来看等用户自己拍摄的照片。这项活动引起了成都地区广大爱摄影的网友们的全城热捧。

这是继苹果的iphone摄影大赛之后，国内第一家品牌做用户的落地摄影展。这个围绕着竹叶青品牌定位的战略活动不仅展现了真实的春天影像，更是引爆了成都这座中国摄影第三城广大摄影爱好者的欢呼和热情。"竹叶青"既是茶品种，又是其商标和公司名称。竹叶青是中国国内最具争议的茶叶品种品牌商标拥有者，也是最具潜力的国内茶叶企业。