广告学子与非常差异的品牌定位邂逅暨博文管理学院广告学子的交流考察之旅
作者:非常差异时间:2020/08/25点击量:2132

一个广告专业的学生如何走向一条专业的品牌定位之路?

品牌是做给企业老板看的还是消费者看的?

一个包装是以获奖为标准还是卖货为标准?

即将毕业的学生如何规划自己的职业生涯?

广告创意从何而来?……


带着对未来的诸多疑问和畅想,6月24日,桂林理工大学博文管理学院广告专业的学生来非常差异深圳品牌定位公司参观交流。为了让同学们更深入全面地认识品牌定位战略,我们的品牌文案和设计师给大家完整的分享了非常差异深圳品牌定位策划公司的一个母婴哺喂品牌案例——优贝,分享我们是如何通过行业,竞品,消费者,企业四个维度洞察得到定位,又是如何在定位之下指导产品开发,设计师如何在品牌调性下准确表达视觉,市场实际检验如何……


让他们看到了一个品牌是如何从“不知道我是谁”到“消费者心智中独一无二的差异化存在”的蜕变,如何通过定位和设计从一个消费者心目中的中低端品牌成为市场上可与国际品牌媲美的高端母婴品牌,了解到做品牌是包括品牌定位,品牌视觉,新品开发,营销传播等整个系统工程的打造。


广告交流考察之旅


在案例分享和跟同学们做了一些交流互动之后,非常差异品牌定位总经理王总也给同学们分享了他自已在成长奋斗历程中的一些感悟,6个观点建议,个个真诚实用,童鞋们掌声不断。


1  每个人都应该树立崇高的抱负和梦想。

王总从自己的创业故事开始讲,创业之初他也有过很多犹豫和不确定,但最终他坚持了,虽然策划公司很多竞争也很大,但却发现自己每天所穿所用都是外国品牌,中国人自己的品牌非常少,这就说明中国的策划专业水平以及踏实的能力还有很大的空间,于是抱着另眼看世界的理想与抱负以及“与企业共同成长”的心态理念开始了非常差异品牌定位营销的创业之路。并给我们的同学们建议到“每个人都应该树立一个崇高的抱负和梦想,应该树立自己的榜样,并且向世界顶级的标准和方向看齐,不断努力,学习他甚至超越他,超越不了顶级的BOSS,也要超越BOSS下面那个团队中最厉害的人。只有你的理想不同,行动才会不同,人生才会不同。”


2  以领导和客户的标准为最低标准。

曾经有个设计师来非常差异品牌定位面试,他带了很多作品来,我让他挑选出他认为最好的一个,他犹豫了一会儿说,其实我觉得都不是很好,因为之前的公司要求不高,客户要求也不高,所以自己也没有做到最好。讲这个故事是想告诉大家,不管你所在的公司和客户要求是高是低,也不管你现在薪水是高是低,你都应该以领导和客户的标准为最低标准,把作品做到自己最满意,否则你失去的是未来。


3  找工作最重要的是选择专业平台。

找工作不应该以多几百块钱的工资为追求,尤其是刚毕业的前三年,多500块,少500块,是不是离家近,这些并不重要,最重要的是选择专业平台,只有在专业平台才能学到真正有价值的东西。在住宿方面,也尽可能离公司近,留出更多时间多看一本书,好好休息,那你的成长速度会比别人快很多。


广告交流考察之旅


4  懂得用成就激励自己,更要敢于否定自己。

很多大师自从成为大师之后,就再也没有做过大师应该做的事。我们应该懂得让成就激励自己,积累自信,但更要敢于不断否定自己,不能“总是拿着微不足道的成就来骗自己”,要谦虚,谨言慎行。成长的过程就是对过去很多思想和行为的不断否定的过程。


5    不要以同行赞赏或获奖为追求,要以市场卖货为标准。

以帮助客户卖货为标准,做有销售力的作品。如何做有销售力的作品?用我们公司一位资深设计师的话说,如果设计师找素材还在昵图,那基本没什么前途了。也就是说首先你应该具备前沿的国际化眼光,而不是还停留在国内的一亩三分地。除了国际化水平之外,更重要的是接近市场,接近消费者,多走,多看。作为策划人,我们要永远充满热情,保持好奇,保持洞察,保持欣赏,保持尝试,你的生活阅历,和精神的丰富才是最大的创意积累和市场调研,只有让自己成为消费者,洞察需求和痛点,才能做出好作品。


6  享受孤独,奋斗不止,鲜花和掌声正在路上。

如果你在努力的时候,突然感受到了一种孤独,那么,恭喜你,孤独已经在成功的路上等你很久了。耐得住孤独,才享受得了成功。如果你在成长的路上,在疯狂努力的路上,你现在的老板亏欠了你,那我告诉你,你的下一个老板一定会加倍地替现在的老板补偿给你!你需要做的就是努力奋斗。


结语:

上午三个多小时的分享,同学们听得很认真,相信这对即将步入社会的他们来说,也是一堂生动的实践课。交流的最后,带队老师严老师动情地说,“这几年,我们也带过很多学生去全国各地参观,去过上海,北京,广州,西安等等很多地方,也参观过很多大企业,但这次是我们交流时间最长的,也是收获最大的,最有价值的,非常感谢非常差异品牌定位……”


能给即将毕业的广告专业学生一些指导建议,让他们对未来多一些思考和规划,我们也非常高兴和愿意,期待和所有广告人,品牌定位营销人共同开创中国品牌新未来。

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