品牌定位案例品牌定位案例
益豆君豆腐品牌定位案例
作者:非常差异时间:2023/10/26点击量:450
  民以食为天,食以安为先。在食品品质问题日益突出的今天,食品的安全与原始风味,成为人们对食品品质的第一追求。以“豆腐”为例,作为餐桌上最受欢迎的食材之一,豆腐不但营养而且美味。目前市场上以散装豆腐为主,但散装豆腐存在严重的卫生、安全问题。如何在以“散装豆腐”为主的市场环境中将“盒装豆腐”推向大众,占领消费者心智中的领导者位置?如何在竞争激烈的豆腐市场中脱颖而出?这是豆腐品牌定位要解决的问题。

益豆君豆腐品牌定位案例

  北大荒(北大荒农垦集团有限公司的简称),是一家中央企业,2020年北大荒集团持有的“北大荒”品牌价值达1028.36亿元,稳居中国农业第一品牌。益豆君,作为北大荒集团旗下一个重投入高成本的央企品牌,在越来越多消费者逐渐重视“豆腐”产品的卫生、安全问题,盒装豆腐地区性品牌逐渐崭露头角,但缺乏全国性品牌的背景下,有责任、也有义务以央企格局和力量,奠定豆腐行业最高标准,推动豆制品工业化生产浪潮,为消费者提供真正绿色、健康、安全、营养的豆腐制品。

  定位决定着购买,定位的本质是洞察和选择品牌在品类中能占据的最佳、最有利的位置,即顾客首选。非常差异深圳品牌策划公司帮助北大荒·益豆君豆腐解构竞争格局,找到了战略定位的核心关键词:安全+风味(既是消费痛点,亦是品类第一特性)。那么,什么样的豆腐是又安全又有风味的呢?标准是什么?如何建立品牌的强势认知呢?

  北大荒·益豆君豆腐品牌定位&广告语:

央企标准  豆味香醇

  北大荒·益豆君豆腐的5大安全标准:

  1、安全工厂:来自花园式工厂的全自动生产,无人手接触;
  2、安全水源:全程净水生产,制药级安全标准;
  3、安全配方:0防腐剂0消泡剂,安全配方;
  4、安全锁鲜:物理保鲜技术,7天锁鲜;
  5、安全原料:只用东北黑土地优质非转基因大豆。

  北大荒·益豆君豆腐品牌故事:

  民以食为天,食以安为先。
  在食品品质问题日益突出的今天,
  食品的安全与原始风味,是人们对食品品质的第一追求。

  豆腐,餐桌上最受欢迎的食材之一,不但营养而且美味。
  大量小作坊由于自身条件所限,安全卫生管理标准的缺乏,
  豆腐安全没有保障,越来越多的豆腐也吃不出最原始的醇香。

  益豆君,央企北大荒旗下的豆腐品牌,
  以央企的责任与担当,
  优选东北黑土地非转基因大豆,
  采用可食用标准的安全水源,
  全自动无人手接触式生产
  采用物理7天保鲜技术,0防腐剂0消泡剂,
  杜绝豆腐从原料到餐桌的每一道安全隐患,保留豆腐最原始的风味,
  为消费者找回安全放心的舌尖美味。

  品牌视觉设计

  LOGO设计


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  品牌符号的本质在于降低识别和记忆成本,符号浓缩了一个品牌的价值,承载了一个品牌的价值,同时也强化了一个品牌的价值。它是形成品牌概念的基础,是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥重要作用。因此,非常差异深圳品牌策划公司设计团队先对益豆君LOGO进行优化升级,提高消费者对LOGO的识别度,同时为打造超级花边奠下基础。

  1、优化整个LOGO的外轮廓,使其更加的饱满,符合行业的属性。
  2、字体增加投影,让品牌名更显立体感、更突出。
  3、黄豆颗粒更大,解决了用于包装时,因颗粒太小导致难以识别的问题。
  4、顶部增加高光,强化整个LOGO的立体感。
  5、颜色上使用纯度更高的绿色,给人一种安全健康的心理暗示,更加符合行业属性。

  辅助图形设计:打造品牌超级花边


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  超级花边是人人都看得懂、都熟悉的符号,它在品牌传播上有巨大的价值,它可以轻易地改变消费者的品牌偏好,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。作为一个新的品牌,要让消费者熟悉,喜欢并且购买我们的产品,要做到这点我们就要嫁接消费者本来就熟悉和喜欢的元素。

  益豆君的超级花边——阵列式圆点,是从益豆君豆腐这个行业的属性中提取出来,利用大豆的形状利用平面构成基本形式中的重复构成排列形成,代表益豆君的产品在现代化的生产中,严格把控每一粒豆子、每一种配料的量,甚至是每一滴水的控制都是标准化的,生产出来的豆腐从第一块到第一万块、甚至第十万块的味道都是一样的,一尝就知道这就是我们益豆君生产的产品,符合益豆君品牌“央企标准,豆味香醇”的品牌定位策略。

  当一个品牌有了超级花边,它就可以贯穿整个品牌视觉:


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  IP设计


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  品牌IP设计是为了强化企业的性格、诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象,来塑造企业形象识别的造型符号,其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性,又具有一定的历史性及故事性。

  品牌IP将品牌形象化、感性化、人格化、艺术化和情节化,极大地增加了品牌的亲和力,拉近了与消费者之间的距离,最终和人们产生文化与情感上的共鸣。为了让益豆君品牌有活力、生动化地与消费者交流,非常差异深圳品牌策划公司设计团队为益豆君创作了一个品牌IP形象,让这个IP形象成为益豆君新的品牌资产,在不同场合能够更丰富地、更立体地与消费者建立连接、产生共鸣,传递更丰富的品牌价值。

  包装设计


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  包装是最大的媒体!在众多品牌的豆腐放在货架上,如何能顾客的视线吸引过来,也能够快速的一眼被识别、被认识?非常差异深圳品牌策划公司设计团队根据“视觉锤,语言钉”的创意思想,在包装的设计上重新对品牌口号进行图形化设计,参考盖章(盖章代表认可及权威)的形式,增加大拇指点赞(对自家产品无比的自信及高度认可)的元素,最终创意出了我们所看到的符号。

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