随着工业化、城镇化发展，建材行业得以快速发展。但行业的快速发展和巨大的市场红利，很快吸引来众多的企业和资源。建材企业亟需进行品牌定位，抢占消费者认知。

据数据统计，我国建材企业数量多达百万家，企业之间的竞争愈发激烈，价格战、产品同质化等问题加剧。中小型的建材企业面临更加残酷的现实，进行专业化、差异化、有价值的品牌定位，对于中小企业来说十分重要。好的品牌定位能够帮助企业提高品牌知名度、认知度，助力企业抢占消费者心智领域，从而促成产品营销。

首先，进行消费者分析，调研市场、行业和竞争对手发展态势。可以考察消费群体的消费水平、消费理念、年龄、性别、房型面积、家庭需求等，整合分析，然后指导建材产品的研发生产和销售；调研市场、行业和竞争对手能够发现市场蓝海和销售增长点，从而获取长足的生存和发展空间。

其次，确定品类定位。品类定位是企业进行赛道选择，企业的生产线和生产能力足以适配哪些建材产品的研发生产，是涂料、油漆、瓷砖、玻璃、管道、木材还是水泥、石材、钢筋水泥、塑料等。企业要集中资源和优势发展壮大、做强某一品类，而不是既做涂料、又做木材、还做塑料。有了明确的品类定位，建材企业就可以创新品牌，再完善运营配称，从而提高品牌力。

再次，确定品牌定位。品牌定位不等同于品类定位，品牌是品类的放大器，是品类入驻消费者心智的秘密武器。因为消费者往往是以品类来思考、用品牌来表达，当品类和品牌都符合消费者认知，产品才有可能被选择。建材企业要依据品类定位，确定品牌定位。

在进行品牌定位时，要依据自身情况；竞争对手的定位、价格策略、促销活动、服务质量、品牌文化、客户评价等出发，从而将自己的定位与竞争对手区分开来或者放在不同品类。品牌定位有价值、有个性，才能与其他同行竞争品牌划江而治，从激烈的红海竞争中脱颖而出。

然后，依据品类定位和品牌定位，完善战略配称，提高品牌力。通过品牌命名、产品名称、广告宣传语、品牌故事等语言识别系统；品牌logo、产品画册、IP形象、VI设计、应用物料等视觉呈现系统，切实提高品牌认知度，吸引消费者目光。

利用线上电子商务平台、短视频平台、社交媒体平台、营销型网站；线下专卖店、体验店、各大商超等，提高品牌市场覆盖范围，让品牌和产品走进更多消费者的生活。从而提高品牌市场占有率、竞争力和影响力，构建品牌快速可持续发展道路。