近年来，医疗产品、营养产品以及健康管理等常规健康行业的发展不言自明，其他行业中也陆续出现健康化趋势。那么，大健康产业怎样进行品牌战略规划紧跟市场步伐？

一般来说，健康产业包括医疗产品、保健用品、营养品以及健康管理等。但随着民众提高生活品质的意识不断加强、对健康隐患和环境问题的愈发关注，其认知中的健康诉求不断泛化。消费者心目中的健康产业不再局限于上述常规行业，而是扩展到更多品类，比如食品和洗护用品、家居百货等。

比如，随着肥胖率的不断提高，导致越来越多的消费者对含糖饮料远而避之，果汁、碳酸饮料等品类的市场规模不断压缩。取而代之的是瓶装水，越来越多的消费者愿意选择瓶装水这一健康饮品。再比如，洗护用品行业主打“黑发”和“植物草本”的奥妮、夏士莲以及伊卡璐等品牌得以快速增长，“无硅油”洗发水悄然兴起。究其原因，是因为消费者逐渐开始注重自身的健康需求。

消费者认知中的健康诉求泛化驱动大健康产业不断发展，企业要进行品牌战略规划、抓住趋势，依托健康诉求痛点，构建新品类。例如，小蓝象童装品牌发现纯棉布料虽然有较好的吸汗性能，但是排汗性能却不佳，不能很好的解决婴幼儿睡觉时出汗受凉的问题、很容易引发孩子感冒。于是通过研发创新，推出一款儿童排汗睡衣，很好的满足了消费者健康诉求。市面上的儿童睡衣，除了在款式更可爱和面料更舒适之外没有找到其他的创新点，所以很难走进消费者认知。小蓝象儿童睡衣品牌战略规划抓住消费者和消费主体对于睡衣的健康诉求、构建新品类，从而获得越来越多家庭的欢迎。

再比如，传统的地板产品很容易变形、形态不稳定，所以大多数消费者都选择采用复合地板。但是复合地板是使用胶水粘合，一旦温度超过19摄氏度就会释放大量甲醛，危害用户身体健康。于是，比传统地板更加稳定、比复合地板更加绿色环保、健康的实木地暖地板应运而生，顺利成为消费者在家居环境中追求健康生活的新品类。

随着民众对健康的关注度愈发提高，常规的健康产业会迎来更多发展机遇。与此同时，随着健康诉求的不断泛化，其他行业也同样获得迎合健康趋势进行品类创新的机会。大健康类企业在打造创新品类的同时，要注意结合消费者认知，用品类化的思路进行品牌战略规划，由此才能少走弯路。您也可以寻求专业品牌战略规划公司的帮助，实现快速、高效增长。有更多问题或者相关需求，欢迎致电非常差异深圳品牌战略规划公司。