儿童服装的保暖、吸汗以及透气性能是影响家长购买决策的重要因素，小蓝象服装品牌定位战略实现品类创新，打破群众对全棉吸汗的认知，与传统的童装品牌划江而治。

小蓝象服装品牌定位战略：儿童排汗睡衣

品牌的竞争归根结底还是品类的竞争，消费者往往是以品类来思考，以品牌做表达，如果一个品类都不在消费者的认知里，品牌被选择的可能性就更加渺茫。小蓝象服装品牌定位战略打破大众消费者对纯棉能够吸汗的认知，创新品类，从而获得消费者大众的认知、认可和选择。

纯棉毛纤维呈现的是鱼鳞片的结构，有很好的吸汗性能，但是在吸汗的同时却会出现膨胀现象，从而阻碍液体的蒸发，不能给孩子带来舒爽、干燥的穿衣体验。小蓝象服装品牌定位战略在COOLMAX吸湿速干纱线的基础上研发出更适合内衣的全新排汗纱线，该材质属于超轻纤维结构，四周呈现凹槽型，不但能很好的吸汗吸水，而且不容易变形，能够更好的促进蒸发和干燥，给孩子带来舒适的穿着体验。

小蓝象服装品牌定位战略从0到1做品牌的道路是十分艰辛的，因为纯棉在大众认知中就是给孩子的很好的选择。幸好主观偏见往往是可以引导和利用的，随着科学技术的进步和消费观念的更新，人们更加容易接受新事物。小蓝象服装品牌定位战略以纯棉品牌作为竞争对手，借助强大的竞争对手很快得到了消费市场的认知。

小蓝象服装品牌定位战略确定目标消费市场，主攻0到6岁婴幼儿贴身服装市场，专注做儿童排汗睡衣。清晰、精准的目标消费群体很快让小蓝象打开了市场知名度，走进广大消费者的视野。小蓝象服装品牌定位战略集中资源关注爱出汗人群，特别是婴幼儿的穿着健康，很快赢得了大众的信赖和选择。

小蓝象起初的品牌名为“喜眠”，寓意给孩子带来舒适、干燥的睡眠体验和保温呵护，但是在品牌宣传推广过程中。很容易被消费者误解为“喜棉”。名字的谐音很容易导致消费者误以为小蓝象是做纯棉材质的服装产品，不仅违背了品牌核心价值，还给别人做了嫁衣。于是品牌定位战略将名称更新为“小蓝象”，动物相关的名称更贴合孩子的心理需求，符合孩子的审美和主观意愿，更容易为市场所接受。

小蓝象服装品牌定位战略完善战略配称，设计出符合品牌核心价值的视觉符号。品牌logo标识为“吸水象”，利用大象乐于喷水吸水的形象，更好的展现品牌和产品的性能，从而减少消费者的认知成本和企业的宣传成本。关于小蓝象服装品牌定位战略的介绍就到这里，您可以进去非常差异官方网站了解更多母婴产品品牌战略定位案例。