华美食品品牌定位战略
作者:HH时间:2022/01/07点击量:436

华美食品从事烘焙类、膨化类、糖果类等食品的生产与销售,自1991年创立以来,凭借正确的品牌战略和战略配称,得到长足发展。让我们浅析华美食品品牌定位战略

 

华美食品品牌定位战略:烘焙行业卓越企业


华美食品

 

华美食品将自己定义为烘焙行业卓越企业,利用大数据资源分析消费者需求,专注食品研发创新,走产品驱动型道路。以市场为导向、以差异化创新为动力、顺应行业发展的主流方向,不断提高食品价值,为品牌价值赋能。比如先后研发出牛奶搭档、奇之脆金丽莎喜糖等食品,为消费者提供新颖的产品和体验。

 

以“牛奶搭档”食品为例,由于大部分目标消费者都有不同程度的乳糖不耐受症状,空腹喝牛奶容易出现腹痛、腹泻等症状,于是华美食品品牌战略研发出一款适合喝牛奶时搭配的饼干。牛奶搭档不仅能缓解顾客在喝牛奶时候的不适状况,还能提高牛奶和自身的销量,相互补充、共同作用。从而助推品牌营销,为品牌定位战略赋能。


华美食品

 

华美食品品牌战略提出健康食品新概念、新词语,提高品牌亲和度。基于消费者强烈关注的共同点来建立自己的业务项目,创造差异化的品牌价值。健康食品新概念、新词语不仅便于消费者的理解、记忆和传播,还有利于降低企业的宣传成本。


华美食品

 

华美食品品牌战略还主张借用当红艺人的影响力,提高品牌曝光度和影响力。邀请毛不易在购物平台直播带货、唱响团圆,为品牌战略提供年轻渠道;邀请许凯作为品牌大师,举办许拟定于,与美同行活动,与消费者建立有效的沟通和互动渠道;设立品牌卡通IP形象,利用吉祥物的可爱、贴心等形象,提高品牌亲和度与生命力;联手摇滚乐队实现跨界营销,推出中秋专属EP《芳华美月》、举办我为亲人送祝福,会说的月饼更传情互联网创意活动等等,切实提高品牌认知度、影响力和市场占有率。


华美食品品牌战略入驻电子商务平台,为消费者提供快捷的购物方式和贴心的购物体验。设立“华美商城”平台,将绿色、健康、时尚等元素植入品牌理念,打造精致化、平民化的食品购物平台,获得广大消费群体的信赖。

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