品牌是家具企业和消费者之间的沟通桥梁。在现在的家居市场环境中，好的品牌能够更好的吸引消费者的注意，所以现阶段的家具企业都开始重视家具品牌定位，纷纷加入到品牌建设的大军中。但在这个众多品牌形象让消费者眼花缭乱的市场环境中，要想让自己的品牌更好的留在消费者心理，就要求家具企业做到精准品牌定位，这样才能在消费者印象中出现一个全面精确的品牌印象。

各家具品牌定位有哪些？家具品牌定位有哪些技术方法？下面以橱柜、衣柜品牌为案例进行探讨。

一、功能定位

功能定位就是用领先对手的功能去树立品牌。比如玛格衣柜品牌定位。

玛格衣柜品牌定位：玛格智造

玛格衣柜品牌定位基于智能化制造领先，用“玛格智造”来进行品牌区隔。这种品牌定位方法比较急功近利，导致后来随着许多行业竞争者引进国外生产管理模式，采用德国豪迈等进口生产设备，在智能化制造领域走得更快时，玛格的“智造”就不再具有明显优势。

功能定位虽然有强大的冲击力，但是定位作为品牌战略中的一个重要工具，功能定位的时效性显然是个短板。所以随着科技的发展，玛格品牌定位再次调整为——“别墅洋房，定制专家”服务高端用户的定位。

品牌定位应考虑“手眼兼备”，如果要使用功能定位，还需要配套资源跟得上、全网渠道基本布局完善，线上线下的广告投放也要舍得投。

二、品类定位

这个品牌定位方法适合新品类早期进入者。比如定制龙头索菲亚，就是品类的早期进入者。

索菲亚品牌定位：定制衣柜就是索菲亚

占领一个长效新品类为品牌带来了巨大流量和认知优势，但随着新品类市场的膨胀，逐渐钝化了品类区隔，致使品类创建者品牌开始失去唯一性的认知垄断。但是在这个过程中，索菲亚已经成为了定制衣柜的龙头品牌，当大家都叫“定制衣柜”了，定制不再鲜明建立品牌区隔，索菲亚已获取超过17亿的营业规模（2013年），40%的复合增长率，约12%的市占率位居第一（衣柜市场集中度低，份额分散）各项指标稳居行业第一！至今索菲亚的一举一动仍是整个行业特别关注的方向标。

索菲亚品牌定位口号打了将近10年，直到2013年才更换新的品牌传播语。

三、情感定位

这种品牌定位方式主要是获得消费者的情感认同。比如欧派家居品牌定位坚持了近10年到现在。

欧派家居品牌定位:有家，有爱，有欧派

当年蒋雯丽主演的《中国式离婚》红遍大江南北，欧派家居请蒋雯丽代言，赋予了品牌“爱家”的情感价值，同时还带来暴风雪般的订单。欧派品牌定位和品牌代言，直接推动了其一跃成功的夺取橱柜龙头位置，并一直保持领导地位至今！

欧派家居情感定位的成功主要是基于欧派作为家具行业第一个请形象代言人的首因效应，同时也是因为高收视率的情感连续剧，基于剧中“爱家”的主角角色、与“爱家”气质完美契合的蒋雯丽代言人。

一个好的家具品牌定位一旦确立，就要进行多元化整合传播并周期性曝光展示，确保优势认知固化。就像欧派的情感定为一样，虽然蒋雯丽不会永远温婉迷人，爱家的表达却可以与时俱进，是一个可长期积累的品牌定位。反观李宁运动鞋，也是定位方法类似的品牌，但是为什么会品牌老化？其实是因为名人影响力有他的时代极限。

家具品牌定位技术还有其他方法，但只有结合企业实际情况，洞察外部环境，找出自身优势，才能立足于行业现状背景，面向未来发展趋势做好品牌定位。