如今，化妆品行业存在激烈竞争。百雀羚作为我国第一代化妆品品牌，有着悠久的品牌历史。从“霜”类为主的基础护肤，演变成主打天然成分的“水乳霜膏”四大品类，至此百雀羚将自身系统升级为名副其实的护肤品品牌。而作为老品牌，其百雀羚品牌重新定位如何实施？

回想一下“百雀羚草本，天然不刺激”的口号，其伴随佰草集轮回几个四季了，而百雀羚的草本护肤定位，也由此在消费者脑海中根深蒂固，但伴随着市场需求的更迭，百雀羚品牌有了全新升级的战略定位。

百雀羚全新的品牌战略：“科技新草本”。百雀羚品牌定位升级为“科技新草本”，重新定义中国式草本护肤，这也让百雀羚开启”科技新草本”升级的第一步，下面看看其具体的品牌战略。

所谓“科技新草本”，百雀羚给出了八字诠释——“草本为核，科技加持”，即在“高效护肤”的全新诉求之下，汇集全球硬核顶尖科技。探索”高效科技+东方草本”的完美融合，以现代科技赋能东方草木，携手全球顶尖科技权威，持续创新，用前沿科技和激发天然草本卓效护肤潜能，同时传承89年国货底蕴，专研东方女性肌肤，高效不刺激的产品。

百雀羚重新定位，通过携手宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品集团的合作伙伴——德国默克集团，开启品牌“科技新草本”升级。

二者在默克研究出的草本活性成分原初因（ProVTA）基础上，共同打造出百雀羚帧颜淡纹修护系列产品。百雀羚重新定位针对这款新品专为东方女性研制，研制了具备高效淡化可见纹、隐褪“潜在纹”等抗衰功效。

百雀羚邀请了四名消费者代表与四位博主，走进默克实验室，零距离接触科技研发过程，也让消费者更直观地感受到百雀羚科技实力、默克的科研力量以及产品的高效淡纹功效。

除了德国默克集团的战略合作之外，百雀羚的品牌战略升级不止于此，他们还与欧洲最大的医疗机构莱德曼教授实验室建立了多年持续的科研合作。

合作研发出全球独创抗光老化技术并与德国默克集团三方联合创新“新生代高科技生物保湿抗衰老技术”；与意大利ISPE实验室长期开展感官评估实验室体系的建设和应用，并实际运用到百雀羚护肤品的评估和实验测试中；包括法国图尔大学、东京工科大学等在内的国际知名的科研院所建立了基础科研合作等，为科技创新、产品研发、高效安全铺下了夯实的基石。

百雀羚在不断深抓成分功效创新的同时，也在价值塑造和品牌传播上独具匠心，以传承东方美、弘扬中华文化精髓为基准，在情感认同基础上缔造文化认同纽带，为品牌的年轻化布局奠定基础。

百雀羚重新定位对消费者的心智进行了全方位、系统化的饱和攻击，以大众喜好的方式进行品牌影响力和知名度的打造，不断深化真正让国人为之骄傲的强势民族品牌，进而夺得了多项殊荣。