卫浴品牌定位策略
作者:WY时间:2023/09/11点击量:502

  近年来我国经济发展迅速,居民收入不断提高,对卫生洁具用品的功能性、装饰性、环保性、时尚性等要求也越来越高。卫浴行业获得了更大发展空间的同时,卫浴企业间的竞争也越发激烈。好的品牌定位能帮助卫浴企业在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置,从而迅速影响到消费者的购买选择。下面分享卫浴品牌定位策略,看卫浴企业品牌如何能从激烈竞争中脱颖而出,获得消费者青睐。


卫浴品牌定位策略


  首先,卫浴品牌定位策略要明确目标群体,并进行专业市场调研分析。卫浴企业可以通过重点客户访谈、老板(高层)战略意图调研、骨干团队调研、供应商及合作伙伴调研、竞争对手分析、行业调研与资源整合、经营大环境调研等,明确我是谁?客户是谁?与谁竞争?等关键问题。卫浴品牌只有了解目标消费者的年龄、性别、收入水平、生活习惯等因素,洞察目标消费群体的需求与痛点,才能更准确地定位产品和服务,获得目标消费者的青睐。

  其次,卫浴品牌定位策略要通过调研分析,选择合适的蓝海赛道或空白赛道。卫浴企业要找到自身的差异化优势,从而在其中发现市场蓝海和销售增长点,通过差异化品牌定位占领消费者心智的领导位置;成为第一是进入消费者心智的捷径,如果卫浴企业不能在某一品类中争得第一,那就开创一个可以成为第一的品类,当开创一个品类时,品牌起步就自带“专家”与“领导者”身份。如箭牌卫浴,以“定制卫浴”赛道为市场突破口开始拓展全屋定制业务,实现了由单一品类到单一场景消费再到全屋家居定制的转变。


卫浴品牌定位策略


  再次,卫浴品牌定位策略要围绕品牌定位,完善产品研发生产、品牌形象设计(LOGO设计、VI设计、IP设计等)、品牌名制定、广告语凝练等配称服务。产品是企业生存的立足之根,卫浴品牌只有基于目标消费者强烈关注的共同点来进行产品研发、设计、生产、销售,才能真正获得消费者的青睐与信任,从而以产品推动销量,巩固品牌护城河;好的品牌形象设计、品牌名、广告语能有效促进目标消费人群对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播,刺激和引导消费者感性认知,从而降低消费者认知决策成本及企业宣传成本。

  最后,卫浴品牌定位策略还要围绕品牌定位和目标消费群体,构思传播思路。如通过官网、论坛、行业网站、头条系、付费软文等“天网”,展会论坛、技术培训会、客户巡访、事件营销等“地网”,朋友圈、微信群、公众号、微博、抖音和视频号等“人网”系统,提高品牌曝光度、知名度、竞争力、影响力和亲和力等。

  非常差异 品牌定位公司认为:任何品牌的成功,一定是系统的,是集合企业战略、品牌定位、市场推广、产品策划、渠道渗透的多重系统的成功。品牌定位在其中的价值是树立一个明确的竞争优势,在消费者心智当中留下一个强势的购买理由;然后配称更科学化,系统化的产品研发思路以及市场传播策略,从而降低企业宣传成本以及消费者认知决策成本。


卫浴品牌定位策略


  非常差异为企业提供以定位体系为核心的品牌营销策划全案服务,提出“让定位落地有声!无声无理由退款”口号,9年成就12家细分赛道冠军品牌,用实力见证超过八成的服务企业实现3倍以上业绩增长!如3年时间,帮助电商品牌西昊工学椅成就工学椅全网第一品牌;助力出口转内销捷德韦尔橱柜灯首年4000万,第三年成就行业之冠;为500+门店的辣怪鸭餐卤战略升级引爆平均增长30%;助力派沃空气能等实现数亿增长等等。因此如有“卫浴品牌定位策略”,可联系非常差异!
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