康纳厨电品牌战略定位致力于全系列智能化厨房电器的研发和生产,不仅为消费者研发简约、时尚、智能、舒适的厨电设备,还提供全球前沿的营养学理念和配套服务。康纳厨电品牌战略定位经过多年的创新和探索,联动线上线下营销,不仅给行业大了一剂强心剂,更以独特的品牌文化形成了中国厨电新主流。
依靠卫生巾起家的恒安以细分品牌为特色,旗下主导“安乐”、“安尔乐”和“七度空间”三大卫生巾品牌,自1985年推出安乐卫生巾以来,一直是行业领先者。然而,随着高洁丝、苏菲等国外品牌的入侵,洁婷、ABC等国内品牌的异军突起,恒安的领导地位受到了威胁。旗下三大卫生巾品牌出现了品牌定位不清晰或品牌老化等问题。恒安品牌战略如何在目标消费群交叉重合的卫生巾行业里,重新定位三大品牌是恒安品牌战略保持市场优势的关键。
品牌要想在变动的环境中永葆活力,就必须随着市场的节奏不断创新求变。在2008年的时候,中国的小包装纸巾市场发展到了一个新档口,行业中也形成了心心相印、清风等一批强势品牌。在成熟期的产业必然会走细分道路,就像口香糖细分出无糖口香糖一样,每一个细分都是建立品牌的绝佳时机。品诺纸巾的定位就是抓住了这个时机。
粮油品牌定位战略要明确各品牌的差异化价值和承担的使命,实现协同作战,打造品牌旗舰阵营。嘉里以金龙鱼为首,有机地将主力品牌与专业品牌相结合,在各子品牌之间贯穿一条共通的主线,利用品种齐全的优势,吸引不同群体的消费者。
明兴清开灵中药品牌定位的品牌竞争力之所以弱,一方面是因为受到了来自西方品牌的冲击。特别是在年轻化的消费族群中,西药的强效往往使得消费者将西药大品牌作为感冒药的首选;另一方面,则是中成药市场上营销“明星”的夹击,例如999、白加黑等。而这一切问题,归根结底都在于明兴清开灵在品牌定位上的尴尬。于是明兴清开灵品牌梳理清楚了定位的方向。
澜沧古茶定位为“最值得信赖的古树茶品牌”,提出“一杯茶 一辈子”的广告口号。澜沧古茶的定位不仅准确传达出古树普洱茶“耐久收藏”的产品特点,更是真诚表达了茶妈妈“一辈子做好一杯茶”的品牌定位理念和精神写照,实现对广大茶友的真心承诺,以鲜明的价值承诺建立品牌信任。
威豹箱包拥有21年生产经营历史,市场占有率排名前列,行业口碑较好,但其因为品牌时尚元素溃乏,品牌价值缺失,在形象上沦为低端的大众消费品制造商。于是,威豹市场定位全新规划威豹子品牌架构体系,为迎取年轻主力消费群体的关注和信赖,以“尝试更精彩”的价值理念为沟通桥梁。
2012年,都市丽人的快时尚一鸣惊人,凭借着林志玲的加盟以及一系列的广告运动,吹响了国产品牌进军一线市场的号角。浪漫春天作为国产内衣品牌的前辈,如何改变自己,发挥自己品牌的优势,在竞争白热化的今天找到市场缺口,浪漫春天品牌定位该如何突围呢?
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