成立22年来,公牛插座战略定位在电工领域的强势表现有目共睹,其品牌影响力、规模、渠道等已经远远超越国内其它电工企业。看消费者在心智中对产品的认知程度,就可以知道企业产品是否为真正的品牌。在这一点上,公牛插座战略定位主打“用不坏的插座”概念,取得了巨大的成功。
冷酸灵的品牌定位于抗敏感,这个诞生于1987年的老品牌,依靠品牌战略定位几十年如一日聚焦抗敏感细分品类,坚持产品品质。最终冷酸灵品牌定位以产品制胜,在佳洁士、高露洁等外资品牌衰退时仍然保持增长,成为国货代表。
南孚电池以生产销售碳性电池为主,在1990年的时候,南孚品牌定位聚焦碱性电池品类。5年后,成为了碱性电池全国销量第一。国内碱性电池市场直接占据了80%以上的市场份额,如此辉煌成绩的背后离不开南孚电池品牌的定位。
从事节能灯的研发、生产和销售的红壹佰照明品牌,为了避开国内低质低价竞争,开始尝试外销,后发展成以外销为主的业务模式。至今,因为LED技术、市场还不够成熟,所以即使红壹佰品牌战略聚焦大功率节能灯战略已初见成效,但对未来LED升级换代还没有做好充足的准备。
成功的品牌定位和新品类的开关,使福田电器品牌定位在全国数千家电工企业中脱颖而出。定位理论是永不过时的企业法宝,品类战略是企业“剩”者为王的关键武器。电器卖场品类如何定位?在2009年之前,福田电器是从三四线城市起家,在消费者的固有认知里,福田属于中档品牌。所以福田电器需要通过与众不同的品牌定位突围品牌之道。
品牌定位及品类战略代表着最先进的品牌理念,它为品牌更长远、坚实的发展提供了重要的战略指导。BLOVES是中国婚戒定制开创及领导品牌,专注于用爱情故事定制真正的婚戒,始终坚守着“无故事、不婚戒”的婚戒观。正是坚持在定制婚戒品牌定位深耕细作,并引领定制婚戒的发展,七年的时间,BLOVES婚戒定制中心开到了40多个城市,成为了中国婚戒定制的开创者和领导者。
植物医生发现:高山植物,因独特的地域性,海拔高、光照长、昼夜温差大,远离都市污染源等自然特点,具备更纯净的、可被肌肤所吸收的天然活性养分,可以更加有效的应用于植物护肤研究中。战术决定战略,植物医生品牌定位由此启动全新定位——高山植物,纯净美肌。
品牌定位不是一成不变的,而是要围绕着消费者不断创新,强化和做大心智地位。宣酒品牌定位在“小窖酿造”定位的引领下,在生产、研发、营销等方面持续投入资源,积极探索和创新,始终活跃在消费者生活之中。如今在安徽,赢得了消费者青睐,连续10年畅销安徽及周边市场。小窖酿造已成为宣酒的代名词。
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