还记得你说家是唯一的城堡，随着稻香继续奔跑， 微微笑 小时候的梦我知道，这首耳熟能祥的《稻香》是周杰伦小时候的生活经验突发灵感进行创作的。以玩趣般的歌词带领听众回到乡下。回味乡下的乡村生活。

八月的浅秋，田野散发着阵阵花香，稻海在微风中起伏荡漾，被风吹起了一轮一轮金灿灿的稻浪。金黄的稻穗，丰收的样子，阳光的气息，稻香扑面而来，浅浅的令人回味。

微风和煦，风吹过的稻香，是年少的记忆。一望无际的稻田，像铺了一地的金子，一颗颗稻穗鼓着肚皮，空气里也满是稻香味道。

在福临门的稻田里，金黄色的水稻即将成熟，身处稻田之中，能够放下心里的杂念，远离了城市的喧嚣和弥漫着焦虑的空气，来到一粒米最初的起点，仿佛回到小时候，回到最初的美好。这就是乡村淳朴人的田园生活，田间耕作，享受大自然赠予的一切，看着稻田里的都是纯天然无公害的绿色粮食。农民脸上洋溢着淳朴的笑容。

福临门大米重新进行了品牌定位：稻香田里，自然香米 让你感受回到最初的美好田园生活。

一：农村到城市跨出买卖场景

今年618大促，中粮福临门大米从乡村的细作到城市的买卖，它在广州长隆熊猫酒店打造“饭局的诱惑”快闪店，中粮福临门的大米产品以当下最流行的摆地摊形式惊喜亮相。美食的诱惑，呆萌的熊猫，国潮饭店，电影大片的拍摄空间，可爱的卡通元素，视觉上的享受和心理上的冲击，成为大家争相打卡的热门“景点”。

通过创意物料制造故事性，打造跨次元零售场景，营造沉浸式的购物体验，将线下零售场景打造成一种社交货币——即值得打卡炫耀的生活方式，产生有效社交传播，成为品牌营销的一种全新模式。

二：线下转线上跨渠道直播模式

现如今，直播行业火爆起来，消费者也越来越适应直播购物这种新型消费形式。中粮福临门米面借助直播这种互动形式，打造5小时京东直播嘉年华，把产品穿插在活动互动、消费场景中，让消费者边吃，边玩，边看，边买，突破时空限制，拉近与用户距离。“直播+电商”的模式，让用户如临其境，直播平台的流量推助，高效触达更多目标用户群体，带动中粮福临门米面店铺产品销量。直播在提升线上业绩的同时，也为线下零售场景带来客流量，进一步提升品牌形象力和企业产品力。

福临门大米作为中粮粮谷旗下最有价值的品牌，始终秉承品牌、价值营销理念，不断加大品牌投入的力度，优化产品结构，提高转化率，有效拉动了市场份额和销售额双提升；同时顺应消费升级趋势，以消费者需求为出发点，精心策划打造了“金田米”等明星单品，率先跳出以往价格竞争模式，走向价值竞争。自2009年起，福临门品牌大米连续多年蝉联全国大米类市场综合占有率第一位，2019年荣获中国顾客满意度指数大米品类品牌排行榜第一。为持续打造福临门品牌，中粮粮谷以高质量发展为依托，全面开展了全国性品牌及终端执行活动，并以“买米买面，认准福临门”为标语，不断深化消费者对于品牌的认知；与此同时，聚焦央视等主流、优质媒体广泛进行投放，从而进一步强化了宣传，提升了品牌影响力。据统计，2019年度福临门品牌产品线上投放累计触达18.64亿人次。

未来，福临门米面品牌将坚持品牌定位，持续深入探索营销新模式，加强品牌传播，提升消费者认知度与美誉度，为品牌升级提供动力，为行业发展创新提供更加完善的品质保证。