《品牌定位战略与定位营销》分享会
作者:非常差异时间:2021/08/13点击量:2860
沙龙主题
一、定位战略的核心理念

收获系统科学的定位知识体系

1、商业本质

一个社会的问题就是一个商业机会

2、定位战略

战略的力量=位置+节奏+兵力

3、战略指导原则

围绕定位配称核心资源、明确关键任务

4、战略检视

决策的失误才是一个企业最大的成本!

5、企业文化

战略决定了真正应该热忱和坚守的文化

附: 高价值品牌系统模型工具分享

二、洞察行业本质与品类空间

收获老品牌升级

与从0到1的品牌战略方法

1、心智规律

品牌就是占据一个正确的词语。

2、品类定位

品牌成功背后的主体是品类

3、本质阶梯

行业本质阶梯成就不同特性的代表品牌

4、品类空间

行业的性质及发展趋势的地图

5、发现定位

在优势梳理、自下而上、解决问题中洞察

附: 行业本质阶梯模型工具分享

三、战略定位的7大方式

收获最适合自己企业的

战略定位策略

1、领导者定位

领导者定位拥有最高的心智认知,从众心理会理所当然认为领导者有最好的技术,最好的品质。

2、进攻者定位

不是让自己赢,而是让对手输,寻找与竞争者针锋相对的反向策略,强势之中必含弱点!

3、价值定位

一种产品打开市场销路越来越少地取决于它的事实上的质量,而是更经常取决于消费者感知到的“潜在的”质量。

4、人文规范定位

消费者之所以优先选购你们公司的产品,是为了消除或避免与其规范和价值相左的内心冲突。

5、情感定位

当物质因素不再是困难的时候,情感因素的考量成为消费者在购买商品时的一项选择标准。

6、习惯场景定位

场景赋予了产品以生动化的意义,以此打动消费者,激发消费欲望。最终形成一种社会化的行为规范,一种生活的标准。

7、身份定位

帮助消费者在他人面前显露(理想中的)身份。不在满足于让消费者认同其品牌,而是让品牌赋予消费者某种身份。

四、案例解码

8年成就12家冠军品牌

的定位体系实践

1、领导者战略案例

捷德韦尔橱柜灯“全球橱柜照明驱动者”的全球心智定位
乐普升文具“领军发明,用专注定义好用”的聚焦定位

2、进攻者战略案例

小嘴零食“零食里的讲究派”的战略定位
辣怪鸭卤味连锁“真鲜卤 看得见”的战略定位

3、价值战略案例

北大荒农业“守自然 不掺兑”的品类定位
维世LED “分离式便捷安装发明者”的价值颠覆
派沃空气能“省心耐用 就选派沃”的特性定位

4、人文规范案例

西昊办公椅“撑腰护背 久坐不累”的规范定位
潮夫人米业 “用好米赞颂每一个寻常日子”的人文定位

5、情感战略案例

TOYI童装“气质与心灵的启迪”情感定位
FINE瑜伽“让身体寻找心灵的喜悦”的文化定位

6、习惯场景案例

蔚多电子烟 “抽烟伤肺 常用蔚多”的习惯定位
大雾腾云养生茶茶“不怕老 老不怕”的战略定位

7、身份案例

中艺大观红木“拙雅不凡君子贵“的文化占领

主讲老师
主讲老师
王成

定位营销全案体系实战家

非常差异(深圳)品牌营销策划创始人

辅导
  • 千亿央企:北大荒
  • 中国十大空气能品牌:派沃
  • 工学座椅电商TOP1:西昊
  • 修正带文具领导者:乐普升
  • 卤鸭连锁500+门店:辣怪鸭
  • B2B橱柜灯全球领导者:捷德韦尔
  • 等品牌战略制定与落地护航顾问。
辅导
  • 千亿央企:北大荒
  • 中国十大空气能品牌:派沃
  • 工学座椅电商TOP1:西昊
  • 修正带文具领导者:乐普升
  • 卤鸭连锁500+门店:辣怪鸭
  • B2B橱柜灯全球领导者:捷德韦尔
  • 等品牌战略制定与落地护航顾问。
首期学习现场
学员评价

认真做事的公司讲的东西真的很专业!

仔细看非常差异的案例水平确实要高出好几个层次!

往期照片
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非常差异简介及优势
非常差异!让定位落地有声

非常差异是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案公司。

成立8年,已为电商品牌西昊工学椅、出口转内销捷德韦尔橱柜灯、派沃空气能带来了亿级增长,同时也越发成为细分及区域领导品牌乐普升修正带、500+门店的辣怪鸭餐卤,以及千亿品牌北大荒的战略制定与护航顾问。

出众的品牌战略定位能力和定位营销策划能力是非常差异品牌策划公司最大的核心优势,并以没有增长就是失败、帮客户赚钱而不是浪费客户的钱为经营根本。

历经8年的实践沉淀并越发形成了自己的优势:

1、定位能力出众 战略定位体系实战主义家8年!聚焦于成长型的定位营销落地

非常差异以定位体系为核心,志在为企业创造独特而极具价值的定位,解决企业同质化、利润低、研发混乱、运营乏力、传播推广无章法的营销困境,提高以定位的核心的结构性效率。

2、落地有声 定位营销全案落地体系赋能

从定位到设计再到流量招商、电商运营,非常差异匹配成长型需要的刚需资源作为组织运营配称,最大化保证定位落地结果。

3、无声退款 业绩说话!没有增长就是失败!为真正的市场结果负责是我们唯一的标准。

非常差异自建网络推广团队、电商运营团队为客户招商、业绩转换负责,给结果更要给效果,无论是苦口婆心还是耳提面命都是为了要让客户赢,用专业见证增长,没有增长就是失败!

非常差异公司网址:www.feichangchayi.com

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