旺旺多品牌战略
作者:非常差异时间:2021/05/10点击量:394

从2014年开始,旺旺品牌战略针对市场变化和消费需求的升级,开始优化产品结构及营销组织,不断进行整合和调整战略。为了让品牌与产品与时俱进,持续探索新兴渠道的营运模式,开始了旺旺多品牌战略。


对旺旺品牌战略分析,发现其之所以走多品牌战略,是因为已经意识到品牌和产品的老化,已经跟不上消费者的需求,同时因为市场上米果类产品的可替代者越来越多,要寻找新型的、有发展前景的品类。


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采取多品牌策略,告别“聚焦大单品”,不断推出新品

旺旺品牌战略有休闲食品(浪味仙、挑豆、旺仔小馒头等)、乳品及饮料(以旺仔牛奶为主)、米果(仙贝、雪饼等)三大业务板块。此外还不断拿出各种各样的新研发、甚至还未上市的产品给大家品尝,讨论新产品的设计和价格。


除了食品业,近年来旺旺品牌营销还跨界美妆、茶饮、服饰、酒店等多个行业领域,内地市场的食品业务也在向多元化延伸。


旺旺多品牌战略是有其先天优势的,通过加码推动新品,能带动其更多的利润增长点。


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加码母婴电商渠道

为满足不同渠道消费群的需求,旺旺品牌战略对于不同渠道,推出差异化、客制化产品,其中对电商、母婴等新型渠道的发展高度重视,将进一步下沉销售渠道,在母婴、电商、特通等渠道加大投入,延展未来销售渠道的多样性。如‘Mr.HOT’系列重口味零食包。


多次跨界

为了提升用户粘性,旺旺每一次都抓住市场消费者的需求痛点,进行一次次跨界营销。跨界进入时尚圈,#TYAKASHA x旺旺联名系列#,推出了系列卫衣、毛衣和零钱包; “社会人”一词开始流行,旺旺便在这方面,开始了自己的“社会人操作”,推出了奶香型的旺仔二锅头、旺旺雪饼的零钱包,以及“旺旺”大金链……


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未来,旺旺品牌战略不断追求创新与变革,跟上互联网时代的营销步伐。将延续“差异化产品+渠道”、 “品牌+通路”的客制化策略,并结合产品特性及地区消费习惯,进一步精耕市场,进行差异化、集中性管理。在品牌年轻化的浪潮中,旺旺近几年的品牌战略动作成绩绝对算是亮眼的,成功撕掉消费者心目中老化、土的形象,成为深受用户喜欢的新一代“网红”品牌。

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