专业精神往往是通过成功路上最珍贵也最值得尊敬的途径。修丽可品牌定位是什么？修丽可品牌定位专精于“专业”俩字，在品牌发展的二十几年时间里，坚持修复、保护、预防的抗衰老必备的“三步护肤方案”，从未停止过对核心成分的研究，持续以专业性为产品效果背书，这也奠定了修丽可的品牌定位在抗氧化和抗衰老领域的地位。

修丽可品牌定位：高端药妆专业护肤品

修丽可品牌定位直击高端药妆市场，在多数药妆品牌聚焦于大众市场的时候，修丽可就以品牌定位为基点，以一系列战略定位来打造品牌。

1、基于科研，打造最专业的的护肤产品。修丽可品牌定位与美国的专业科学护肤品牌，但早在上世纪80年代，Sheldon Pinnell（美国杜克大学的首席皮肤科学家）就开始了一系列的皮肤学研究，凭借40多年专注研究皮肤学的经验及其科研成果，在多份皮肤科学期刊上发表过文章，课题包括外涂维他命C、抗氧化剂、胶原蛋白合成及光侵害等。为修丽可品牌定位打下了专业背书。

随后，Sheldon Pinnell根据专利配方参数，推出第一代精纯左旋维生素C产品“维生素C温和修护精华液”，抗氧化黄金配方，抵御自由基伤害。这为修丽可品牌的日后诞生和在抗氧化、抗衰老领域的地位奠定了基础。

2、用“专利”说话。《皮肤外科》杂志确定左旋维生素C只有满足三个标准才能充分发挥其性能：稳定的结构、精纯的浓度、适合的酸度。这也就是改写抗氧化领域的里程碑。根据这一专利诞生的“修丽可维生素CE复合修护精华液”，也成为该品牌行销多年的明星产品。

这些专利互相配合，为美国修丽可抗氧化产品建立了稳固的根基。如今修丽可的王牌单品——杜克CE复合修护精华、杜克CF美白精华等，无不是这些专利的衍生产物。

3、为加强修丽可品牌定位，特别设立“专业精神奖”，加强与中国皮肤学专家的合作共创，提倡以精诚的专业精神关爱肌肤健康的理念。由皮肤科专家积极参与提供案例，组委会评选，给予认同和嘉奖，营造专业氛围，促进皮肤科学研究。

坚持创新，为消费者提供健康肌肤解决方案是活性健康事业部安身立命的根本。

4、在电商平台方面，修丽可会邀请专业皮肤科医师进行每周一次“在线问诊”。实现和用户沟通互动的同时，搜集消费者皮肤问题信息，然后反馈给总部研发中心，以提供更丰富的解决方案。

伴随着数字化营销重构品类和渠道，修丽可品牌定位于小众专业品牌，在零售端的机会来临，于是修丽可品牌在天猫开设旗舰店。电商渠道的飞速发展，带给品牌的是名利双收。同时还有实体零售端的稳步布局：先后进驻南京德基、杭州大厦和深圳芮欧等购物中心开设精品店和柜台。至此，实体零售店+专业诊所+天猫旗舰店构成的O2O2O渠道矩阵形成。

过去几年时间里，修丽可品牌业绩共计翻了3番，成为欧莱雅活性健康化妆品部“金字塔尖”的品牌。