如今，洗发护理市场已不断发展，国内的海飞丝、飘柔等洗发用品也得到理想的销量与口碑，但仍然有不少饿遭受头油和头痒等问题，此时，养元青品牌登场，获得消费群体连连称赞，并成为热门单品。养元青的品牌定位是什么？其又是如何做的？

养元清，全称“云南白药养元青头皮护理洗发乳”，是云南白药集团独立出来的子品牌，主要正对国人头皮护理问题。

养元青品牌定位：头皮健康管理。养元青的品牌定位于对头皮的护理方面，主要是把顽固头皮更突出，没有过分强调中医中药，而是突出“养”的概念。

可能有人会疑惑，既然是云南旗下子品牌，可它为什么不跟云南白药搭上边？原因在于品牌联想。众所周知，云南白药是用来止血、清炎的，但与洗发等都搭不上边。倘若用了云南白药，那么白药洗发水就难以定位，重要的还可能会损害白药其他产品。

养元清品牌融合了12味重要精华，蕴含云南白药活性成分。养元青了解到国人有头皮问题，在产品研制上，加入了云南特有的皮哨子、侧柏叶，从而能够有效地控油止痒，保证油脂平衡；加入了蛇床子、苦参、香茶菜和桔梗，能够有效地抑菌平衡。这些成分中，能够有效修复头皮，达到代谢平衡，更加突出养元青品牌定位。

养元青控油洗发水控油系列将目标人群分为油性发质人群、中长发油性发质人群、短发油性发质人群、脂溢性及营养性等脱发人群，与其他控油、防脱发产品针对的目标人群形成鲜明对比，给消费者留下深刻印象的同时，也从众多洗发产品中脱颖而出。

大多数去屑产品是不宜天天洗的，原因是化学抑菌成分对头皮具有刺激性，反而激发更多问题、更多头屑。养元青品牌在抑菌止痒机理上比化学抑菌要温和更多，而且针对消费者经常性清洗的生活习惯，那温和少刺激的养元青就是佳选。

虽然，在市场上有很多洗发水深入人心，比如潘婷，但其仅仅诉求维他命原B5滋养头发，没有特别强调对染发烫发、受损发质的修护，而这对养元清是很好的切入点。

更重要的是养元青的天然成分不伤头发，这是潘婷等品牌所不具备的。至于国内的中草药洗发水同行，也没有重量级对手。

这一点，养元青先告知消费者频繁使用化学洗发剂，对头皮会造成生态系统的健康危害，然后通过广告在告诉消费者养元青的优势之处，例如能够温和抑菌、温和养护、以及经常清洗都不成问题等。因此，养元青品牌定位是非常成功的。

养元青以“洗育合一”的差异化功能定位“突出重围”。产品使用者在洗发后，可以使用养元青防脱育发液喷在头皮上，并搭配适当的按摩进行头皮的护理，从而改善头皮头发的情况。

在品牌时代，养元青品牌定位成功地打入年轻人的消费圈，塑造了专业、风尚、新潮兼备的品牌形象。其品牌战略也持续升级，为消费者带去天然、专业的护发体验，满足消费者需求，养元青更是成为全面护理头皮问题的第一选择。