双品牌战略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌涵盖企业若干产品，同时给各个产品设定不同的副品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形象。

双品牌战略的企业并不鲜见，比方说手机行业就有华为和荣耀，小米和红米；白酒行业有茅台和茅台王子酒；定制家居行业有欧派和索菲亚、法兰菲和IK定制等等。

关于双品牌战略的思考，我们可以再详细分析一下。在品牌创立之初，只有聚焦、专注才能生存发展，企业的品牌定位很重要。消费群体本来就有层次之分，品牌的定位往往是跟目标消费群体相匹配的，如果企业品牌定位中高端，那么企业的产品研发、设计、营销模式都需要以中高端消费群体为研究对象，并为其提供优质服务。

一个有多年沉淀的品牌，它在消费者心目中的形象和定位在短时间内很难改变。如果在企业规模扩张后，想要进一步获得更多其他品类或不同阶层消费者的市场份额，企业往往会创造第二品牌，这是成本最低的方法。

但是，双品牌战略很少有企业能成功，很少有企业能像华为品牌一样，定位极其清晰。我们可以对华为定位商务，荣耀偏向潮流的方向一目了然，产品也能够快速区分。因此，双品牌战略想要成功，最重要的是产品定位要清晰，如果两个品牌的产品没有区别，就无法在市场上凸显出产品优势，更加无法得到消费群体认可。

双品牌战略的精髓是什么？一个企业总品牌一般有较长历史，以及较高的知名度及无形资产的大品牌，总品牌几乎能不花费就可以让消费者对产品产生基本的认同、信任与安全感。

双品牌战略的适用情形，适用于产品极需依赖独立品牌张扬个性，但独立品牌的知名度不足以单独打动消费者，需总品牌的荫蔽才能马上让消费者接受。

双品牌战略的精髓就是让独立品牌张扬产品个性，锦上添花地使消费者更喜爱产品；总品牌与独立品牌之间的品牌核心价值与识别上不存在冲突；在运用双品牌战略时能够发挥品牌的影响力，同时产品的销售成功地在促进品牌的成长。雀果就用这一双品牌战略，十分经济地成功推广门下几千种不同食品饮料。

双品牌战略的精髓能够提升促销效果，双品牌策略采用的是在某项产品上设定一主一副两个品牌策略。企业进行广告宣传时，副品牌是连同主品牌一起宣传的。

双品牌策略恰恰兼容了单品牌策略与多品牌策略的优点，它既可保证在单品牌策略下公司产品均在主品牌下受益，收到优势共享的效果；同时，又能达到在多品牌策略下划清产品之间的界限，从而避免因个别品片的失败而给整个品牌带来损失的效果。以上就是关于双品牌战略的精髓分析，有更多再共同讨论。